尽管平板电脑市场仍在持续增长，但增速下降的疲态早已凸显。根据IDC统计数据，2013年第四季度平板电脑在全球市场出货量为5380万台，较上一年同期的4760万增长了11.5%。
苹果、三星、华硕分列平板电脑制造商前三席位，但值得注意的是，和2013年第三季度相比，这三家领先的企业所占总体份额下降了：
苹果市场份额降至22.8%，跌破四分之一；三星下滑至18.3%，尽管事实上三星较上年同期销售出更多台平板设备，但其仍在追赶位居第一的苹果。华硕份额同样有所降低，但还是设法稳住了排名第三的位置，分析认为这在很大程度上要归功于基于Windows的二合一设备。
此外，借助新兴市场的力量，联想的平板设备在该市场增幅超过了30%，令人惊讶地进入了前五阵营。去年第四季度的前五名分别是苹果、三星、亚马逊、华硕和联想，摆在这些公司面前的问题是，该如何处理「黑色星期五」带来的高需求以及面对即将到来的假日季节？
在今年第四季度，亚马逊可能会再次惊艳市场，因为该公司销售数字极具季节性。不出意外，苹果和三星将争取该市场的头名，而华硕和联想将争夺第四。
新玩家杀入前五并非没有可能，过去一个季度的数据告诉我们，仍然有越来越多的平板设备销售出去。提供更便宜的替代品也增加了小玩家同巨头博弈的可能性。
IDC 高级研究分析师Jitesh Ubrani 在声明中指出:「尽管低成本供应商正在不断占领市场份额，但像苹果这样的顶级供应商并不关心这点，因为他们认为 100 美元的平板电脑根本没有可持续性。」
随着平板电脑的出货量增速放缓，新的玩家将逐渐进入该市场，巨头们正在失去销售低价设备的机会。
