美国苹果公司的光芒正在褪去。过去一年，用“糟糕透顶”来形容这家公司的表现绝不为过，尤其是中国市场的急速下滑，对苹果而言可以说是巨大的打击。
据苹果公司最新公布的第三季度财报显示，其营收424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润也同比下滑27%至78亿美元。
从产品层面来看，为苹果公司聚集无数光芒的功臣产品iPhone表现差劲，这是导致苹果“双滑”的主要原因之一。
该季度，iPhone共卖出4040万部iPhone手机，同比下滑15%；营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%，位列所有下滑产品之首。
虽然苹果公司没有公布具体区域的销量数据，但作为全球最大的智能手机市场，中国区的表现关乎着苹果的未来。
财报显示，大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元大幅下滑33%；占比总收入为21%，创下苹果公司近七个季度的新低。
如果这还不够，再对比下区域营收的数据，你会惊奇的发现，中国市场已失去了苹果全球第二大市场的称号。
据了解，上季度，苹果在中国的营收达到168亿美元，中国超越欧洲成为苹果全球第二大市场。而今天，略微下滑的欧洲市场收入为96亿美元，超过88亿美元的了中国市场重新夺回全球第二的称号。
面对断崖式的下滑，苹果在中国市场究竟遭遇了什么？
在腾讯科技持续对手机行业的报道和观察来看，一方面来自华为和三星的竞争压力，尤其是华为在高端市场持续强劲的表现；另一方面，中国本土的一些品牌抓住了一线城市手机更新周期放缓的时机，迅速占据了一线城市之外更广阔的人群。
三星和华为的夹击
和苹果下滑的危机一样，三星的手机业务一直也是每况愈下。但从全球的销量和份额来看，他依然牢牢占据霸主的位置。
IDC的最新报告指出，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，同比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。但三星还是凭借8190万部的出货量、24.6%市场份额位居第一。
从全球视角来看，三星对苹果的打击主要来自除中国以外的其他市场。在这些市场，苹果iPhone只有在美国市场的份额居于第一，其他市场均落后于Android品牌厂商，这个厂商真是三星。
作为苹果在高端市场的唯一竞争对手，三星曾被iPhone 6打击的相当严重。不过，去年三星推出的Galaxy S6以双曲面屏技术扭转了之前一路下滑的趋势。今年的Galaxy S7趁热打铁，又加入双像素拍摄、IP68级防水和三星Pay等较苹果iPhone领先的优势，为其赢得了不错的市场口碑。
已有机构给出数据，今年二季度的美国市场，三星智能手机市占率达到37%，占领了美国销售排行榜之首，苹果iPhone 则以29%的市占率屈居第二。这让苹果着实有些难堪，更不妙的是即将发布的iPhone 7还被普遍看衰。
据了解，三星还是赶在苹果之前，计划在下月初发布新一款手机Galaxy Note7， 之前Galaxy S7 edge的主要卖点之一双曲面屏也将首次引入note系列。其新增特性方面包括万众瞩目的虹膜识别和IP68防水均给iPhone 7造成不少压力。
而iPhone 7因为其将采用的双镜头拍摄、无线充电等功能早已经被三星和中国手机品牌用滥，并无足够的创新，这给处于颓势中的苹果带来更多不安。
回到中国市场，苹果面对的最大竞争对手是当今全球最大的通信设备制造商——华为，这家从贴牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手机市场的品牌，一步步蚕食着三星和苹果的用户。
