近日，在社交网络上最热的话题无疑是“冰桶挑战”，美国的比尔·盖茨、库克都以挑战的形式传递这个活动，呼吁公众关注ALS（肌萎缩侧索硬化症）。有了美国互联网大佬的传递，这一活动迅速地传递到国内，刘作虎、雷军、周鸿祎等成为最早一批“湿身”的国内IT大佬。此后，刘德华、李彦宏、周杰伦、郭台铭、徐小平等各界名人也都先后参与了“冰桶挑战”，短短几天时间，迅速地在国内社交网络上不断地裂变传播。
据说这项发源于美国波士顿的活动，最初是为了让社会各界关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)，希望借助名人的影响力，让更多的人关注并为之捐款。受邀挑战的名人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好友或者名人接力；如果不愿意自浇冰水，则需要向SLS协会捐献100美元用于疾病防治。
从某种意义上讲，“冰桶挑战”能在美国获得空前的关注，并迅速传遍全世界，是一次病毒营销的成功，这背后有两个关键因素：一个是借助名人效应，由于名人的参与让该项活动迅速引起各界的关注；一个是借助社交网络的裂变传播效应和圈子关系，迅速地在互联网媒体上传播。应该说，这个活动的设计者很好地利用了名人效应和圈子影响，让一个本来很普通的公益活动变得与众不同，而且很好地达到了关注和募捐的效果。
然而，这场活动到了中国似乎很快就“变味”了，嗅觉敏锐的IT大佬们立刻感受到了这个活动“秀”的力量，于是不假思索地就加入了这场声势浩大的“冰桶挑战”接力赛，在他们看来，这场免费的公关传播活动，是花多少钱都很难做到的，而且一旦有更多的名人加入，还会带来更多的关注和传播效应。
例如雷军率先完成了“冰桶挑战”后，非常有“心计”地将娱乐圈里和自己并不相关的刘德华扯了进来，而且刘德华也确实参加了，这无疑就等于借助刘德华的影响力又免费为小米做了一次公关宣传。而知名度一般的刘作虎特意拉上眼球度更高的罗永浩，也是希望借此互相炒作，而罗永浩即便不应战也是新闻，还会备受关注。
而后来者更多的则是盲从，大佬们都已经身先士卒，后来者哪有不跟风的，但是有几个人还记着这个活动的初衷是为了公益和关注疾病。最终，这场公益的接力赛变味成了一场“作秀”的接力赛，只要参与其中，就可以被关注，就可以炒作。这让人想起来“皇帝的新装”，当所有人都怕戳穿谎言而被认为是愚蠢和虚伪的时候，就会都虚伪地称赞皇帝的新装很漂亮，其实皇帝根本就没有穿衣服。
而这个活动则让那些并不想参加挑战的人必须硬着头皮去接受挑战，因为如果你不接受挑战，就会被公众认为是“懦夫”和胆小鬼，而其他名人也会鄙视你，觉得你不入流，于是，在这种心理的作用下，“冰桶挑战”就会在全球各地的名人圈子里大行其道，而公众则是围观看热闹，如果谁没有接受挑战，或许还要被嘲讽一下。
当一场公益行动变味成一场“秀”的接力活动之后，其实，保持独立的态度，不盲从、不跟风，也没什么不好。
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