9月的全球手机大战已进入尾声。与去年同期相比，这些骁勇善战的手机厂商今年的种种言论和动作，显得更加耐人寻味。伴随着4G牌照的发放和网络的正式商用，4G手机已不再是稀缺品，短短一年间，从横空出世到低价普及，速度快得超乎大众的意料。手机界的繁荣期似乎仍会持续，这个链条上面的各种角色，仿佛也还会在“黄金时代”受益。然而就像罗马帝国经历“三世纪危机”时，宗教、社会、组织、生活由此出现了极大改变一样，这个9月，是一场检验手机厂商如何从3G向4G过渡的大考，更会让整个手机界同样遭遇“三世纪危机”，技术和策略的不同，会进一步成为他们能否生存下去的决定性因素和业界的分水岭。这预示着，手机业不再野蛮生长，而是更加泾渭分明。下面我们就来回顾和分析本月发布的部分让业界感到较为“震撼”的新品，从而佐证我们的观点吧。
亦喜亦忧的魅族
魅族是本月最先举办发布会、携新品亮相的手机厂商，再加上早已打出改变牌，自然会吸引业界和媒体的广泛关注。目前来看，这种关注仍呈不断发酵之势。笔者曾在猜测文章中，写到魅族可能会发布包括MX4、平板电脑在内的新品，另外黄章也会亮相，不过，除了MX4以外，平板和黄章都没有出现在发布会上。
与笔者之前猜测相同的是，魅族的MX4，这次果真采用的是联发科的八核芯片MT6595，是国产手机中首款采用MTK的4G芯片的产品，这也是业内对这款手机的一大争议点，魅族的发布会上，也在有意回避这点，隐去了联发科的名字。魅族上半年没有参与4G手机发布风潮，直接原因是高通唱主角，他们不想采用高通的芯片，MTK的4G芯片上半年也并未出现一直在赶进度，从MX4的1799元的价格来看，魅族似乎不想因为交给高通专利费，而影响到他们的产品定价策略，所以今年第三季度量产的MT6595就是魅族MX4的盘中餐了，再加上MTK周到的“服务”，魅族这一做法显得“狡猾”，保持了每年下半年开发布会的节奏，避过了对上半年运营商方面需求的响应及技术研发所可能导致的尴尬，选择了一个LTE产业链成熟一些后再以强势姿态进入的巧妙时机，将自己的利益与LTE潜力股MTK的利益捆绑到了一起。
魅族去年发布MX3时，选择了与上一代相同的价格——2499，以魅族MX3的配置，这款机型完全可以卖得更高价格，之所以定此价格，力拼一众对手的意图十分明显，而今年魅族跌破眼镜地喊出了1799元的价格，也引得现场“煤油”们的持续欢呼。可以说，这是魅族对自身在营销上弱势的承认，也是另一种弥补措施，虽然简单，但却有效——我们承认营销不如小米，不过我们对产品苛刻，而且你可以以更低的价格买到。敢于放弃产品的高溢价摊薄利润，下探打“价格战”，这是一种对自己的产品有信心的体现——开发布会时，魅族的高层不止一次地强调MX4的制作工艺考究，“有点小贵”，并辛辣地嘲讽了小米，暗示不计成本和虽然毛利变薄，但所有这些都可以以销量来抵消。对黄章来说，能够做到以上这些是他本人很罕见的进步，一改自己执拗固执任性的作风，将产品交给市场和用户评判，以求新战略的成功。从这点上说，魅族与小米的本质区别再次凸显了出来——是产品大于营销，而不是营销大于产品。
发布会的另一大亮点，就非魅族宣布与智能硬件创业团队携手莫属了。魅族称，会为智能硬件创业者开放销售渠道和市场资源，进行联合推广，为硬件接入提供系统级支持，从而更好地打造“Connet to Meizu”。昨天在发布会上亮相的智能硬件包括手表、手环、插座、四轴飞行器等。在这里笔者想说，这种对智能硬件的开放心态，以及对Flyme OS的开放，十分具有前瞻性，与如今火热的IOT（Internet Of Things）概念亲密接触了起来。有人说魅族此举是复制苹果，笔者觉得说得不全对，谷歌今年的Google I/O开发者大会上，也发布了Android与智能手表和汽车、电视、家居等相结合的操作系统，在国内，有预测说五年内会有两百亿台设备将与互联网相连接，像阿里、腾讯、百度、联想等等，都已在这一领域试水，在广阔的应用前景下，魅族此番加入，其实也并不出乎意料。这里面含有魅族的一个重要的逻辑——转变成互联网公司，这也是一种传统硬件厂商转型的路径。传统的硬件，如电视、手机等等这些，已经变得越来越智能化，那么下一步是将更多的设备连入互联网并且云端化，这里面的一个变化是，传统意义上的硬件销售的利润会变得更加微薄甚至无利润，通过先联合，再跨界的方式，变成一个提供互联网服务的企业，通过挖掘分析所连接的智能设备所产生的海量数据，从而把握用户的需求、为用户提供更加精确的服务，反过来也可提供更精准的营销等等，智能硬件与Flyme可谓是相得益彰，别忘了现在的智能硬件产品各自为战，还非常缺乏一个统一的生态系统。
需要指出的是，魅族有些过于以小米作为参照物，处处都想超过他们，这不能不说是一种策略上的失误。在发布会后，由于采用MTK的芯片和1799元的价格，让小米和锤子手机人士吐槽不断。然而，在几方短兵相接，各不相让时，联发科却成了这个事件的最大受害者。小米一位运营经理在评价MX4时说，“这是史上最贵的MTK手机”。魅族的黄章则说，“MX4是为大众准备的产品，实惠好用最重要”。虽然是选择了一个LTE产业链成熟一些后再以强势姿态进入的巧妙时机，将自己的利益与LTE潜力股MTK的利益捆绑到了一起，可是从最近的一些消息，以及上面小米和魅族的“对话”中，魅族MX系列手机的定位反而显得十分模糊。MX4被黄章描述为是“为大众准备的产品”，就等于是一台最低价2000元不到的中端机型，可业界普遍认为，魅族下一步将发布的是定位高端的MX4 Pro，还有千元级别的MX4 mini，这么多机型同属MX系列，没有品牌区隔的话，极易会给消费者传递出非高端印象，或许魅族没有精力和财力像华为、中兴、酷派那样另设子品牌，只能在MX下面再细分，但这样的做法并不可取，它给外界留下的中低端印象，恐怕不仅会对魅族的高端机型造成伤害，更会成为“伙伴”联发科进军高端的绊脚石。
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