2015年，在4G换机潮和新兴市场高涨需求的推动下，全球智能手机销量创下历史新高。根据市场调研机构IDC最新报告显示，2015年全球智能手机出货量为14.3亿部，同比增长10.1%。从排名上看，三星、苹果位列头首两席，继续领跑。华为、联想、小米紧随其后，分列三、四、五位。
显然，国产手机的集体“上位”给三星、苹果带来的巨大威胁。但从利润上看，主攻中低端市场的国产手机却难以与三星、苹果相提并论。未来，手机市场逐步进入存量市场，国产手机“低端走量”之路必将更加崎岖。而补足自身短板，提高品牌溢价力将成为国产手机商突围高端市场的关键。
智能手机迎丰收，国产品牌抢眼
2015年可谓是智能手机行业的丰收年。一方面，三星继续凭借大屏、高中低端的机型全覆盖布局和垂直硬件整合的优势傲视群雄。根据IDC的最新数据，三星2015年发货量为3.25亿部，在全球智能手机上的市场份额为21.4%。苹果位居第二，全年发货量达2.315亿部，占市场16.2%的份额。
另一方面，国产手机厂商的表现同样抢眼。去年，华为以1.066亿部全年发货量，8.1%的市场份额位居第三，成为继苹果、三星和诺基亚之后第四家年发货量超过1亿部的手机制造商。联想-摩托罗拉、小米以7400万与7080万位列第四、第五，市场份额分别为5.2%与4.9%。
总体而言，相较2014年全球出库量，华为、联想、小米成为最大的“黑马”，分别增加了44.3%、24.5%、22.8%，完胜苹果、三星20.2%和2.1%的同比增长率。对此，IDC表示，华为等国产手机的迅猛发展已对三星的中低端市场布局造成了巨大威胁。加之市场增速的放缓，2016年中低端手机市场的“抢羹大战”必将更加激烈。
国产手机缘何陷入低利润怪圈？
尽管国产手机在2015年提交了满意答卷，但相较“量多、价高、利厚”的三星、苹果，国产手机商还需继续努力。据中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布的《2015国产手机品牌发展报告》显示，2015年国产手机出货量超过5亿部，但整体利润率较低，定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。而导致国产手机遭遇利润尴尬的原因，主要有以下两方面。
一方面，国产手机同质化竞争激烈，价格战此起彼伏。回顾2015年的国产手机市场，虽是新品频发，但创新亮点不足。跟风的手机外形设计，清一色的全网通、指纹识别等功能，让消费者犯起了“脸盲”。于是，一波又一波新品淹没在浩瀚的“机海”之中。
别无他法，缺乏亮点的国产手机只能通过诱人的低价吸引消费者选购，从而带动其他同质厂商步入价格战恶圈，最终受困于对价格敏感高、对品牌敏感度低的中低端市场，难以形成品牌溢价，陷入微利的困局。
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