9月2日，魅族发布MX3；9月4日，索尼在德国发布旗舰手机XperiaZ1；9月5日，三星发布GALAXYNote3智能手机；9月6日，小米发布小米手机3。
九月初，国内外手机厂商不约而同地“出新”，看似偶然，实则归因于苹果公司的一纸邀请函。
苹果成“众矢之的”
一向高调的苹果，这次放下了身段。
近日，苹果公司特别向中国媒体发送邀请函，将于9月11日首次在中国单独举办新品发布会——除去时差因素，几乎与9月10日在美国总部召开的新品发布会同步。曾经不太重视中国市场的苹果，如今改变了态度。
业内预计，苹果将推出iPhone5S和iPhone5C手机，前者是iPhone5的创新型版本，后者侧重性价比，采用塑料材质外壳，并提供多种色彩选择，价格远低于新版iPhone。
此外，索尼在德国柏林发布新一代旗舰手机XpeiraZ1的几小时后，也在北京举办发布会并宣布中国将成为该款手机在全球的首秀市场。
两家企业一反常态的举动，与其当前在中国市场的销售情况有关。
据苹果第二季度财报显示，苹果中国区二季度营收46亿美元，同比去年下跌14%，环比上季度下跌43%。目前，苹果手机在中国智能手机的市场份额仅为5%，远落后于其在全球市场14.2%的占比，而且被对手三星甩得很远。同时，索尼手机也在中国市场逐渐失去活力。
但是，中国市场不容忽视。Canalys最新数据显示，中国内地市场第二季度智能手机发货量为8810万部，超过全球总发货量的三分之一，同比增长108%，是全球增长速度最高、销售总量最多的地区。到2017年，中国智能手机市场规模有望飙升至1170亿美元。
运营商“蠢蠢欲动”
新一代iPhone发布后何时在内地上市，是最值得关注的问题。
据中国电信内部人士透露，中国电信已确定引入下一代iPhone，并将成为内地最早引入的运营商。中国电信与苹果公司的谈判早已结束，合作模式也已确定，中国电信将在苹果发布会前后启动预约工作。中国电信引入的新一代iPhone的制式，很可能与iPhone5相同。据称，电信版系统可随时升级支持4G网络。
不过，中国移动与苹果的合作，还是“不太顺利”。
台湾凯基证券(KGI)分析师郭明池发布报告称，中国移动将在今年年底面向其7亿手机用户推出iPhone。但该公司需要首先完成TD－LTE网络的建设，因为需要获得监管部门的批准，这很可能将移动版iPhone的上市时间推迟至11月份。
业内人士认为，苹果与中国移动的合作，是苹果进一步开拓中国智能手机市场的全新举措。“苹果已对iPhone进行订制，例如传闻中的iPhone5C以迎合中国消费者的需求。而且，iPhone5S也将提供更多颜色选择，以满足中国用户的偏好。”
国产大打“粉丝牌”
苹果下一代iPhone还未到，国产手机厂商已忙得不可开交。
小米的一场专门为“米粉”打造的发布会，毁誉参半——现场异常火暴，米粉抢占媒体席，媒体被拒进场等。
更巧的是，就在小米3发布会的3天前，魅族在“老地方”水立方发布了旗下最新旗舰产品MX3，“魅友”叫好声此消彼长。
随之而来的口水战并不意外。“会买米3的大概更多是容易被忽悠的无脑 屌丝吧？”魅族科技董事长J.Wong在论坛如此调侃。
J.Wong认为，“当忽悠、营销盖过产品本身的好坏，当一切只是为了更好看的参数，手机业就是下一个牛奶业。他还表示，购买小米3的用户，屌丝不是错，无脑才叫蠢。
口水战的背后，另有隐情。在小米3发布会现场，雷军宣布小米2S32GB下调500元，仅售1799元。魅族同时将16GB版MX2的价格下调至1699元，降价300元。
对此，J.Wong表示，“当邪恶肆意张扬的时候，如果我们还不站出来，最终也将受其害，无法独善其身。”他强调，欺骗误导性的玩数字游戏的厂商不值得尊敬。
不过，两家企业也不乏共同点，拼的都是“粉丝”。相较之下，苹果公司的 “果粉”也毫不逊色。距离iPhone发布会还剩几天时间，但纽约第五大道上的苹果商店门口已有果粉开始“安营扎寨”。
当苹果、索尼等企业更加亲近中国市场，国产手机厂商应该继续“剑拔弩张”还是“一致对外”？中国手机市场充满变数。
