自第一次亮相，格力手机便迅速成为外界关注的热门话题，善于营销的格力电器董事长董明珠为自己的新业务打造了一个完美开端，但随后针对格力手机的核心进展，格力官方的表现却令外界一头雾水。
一个多月前，董明珠接受腾讯科技专访时首次确认，格力手机最晚今年9月上市；五一期间，董明珠在珠海透露，格力手机已经投放市场开始销售，此后便引发了外界“寻找格力手机”的热潮，有消息称代工厂卓翼已经接到40万台订单，但无论是格力官方回复中，还是在格力的专卖店，一直都找不到格力手机的踪影。
格力手机从此陷入市场多番猜疑的奇特氛围。而此前，工信部电信设备认证中心通过的一款格力手机官方备案已经被曝光，只是这款格力手机的配置很快遭到用户吐槽，并对董明珠“让消费者三年不换”的说法产生质疑。
“我希望做出世界上最好的高档手机。”董明珠不久前曾告诉腾讯科技。按照当时董明珠的说法，格力手机至少有两款不同档位产品，其中有定位特别高端的手机，也有特别普通实用的低端产品，但都会保证便利性和品质。
目前外界获知的只有上述通过工信部备案的低端手机信息，定位高端的产品则毫不知情，而对于很多用户而言，却已不可避免对格力手机开始形成定位低端的整体印象。
“格力是上市公司，如果做不成，只是抛出概念炒作，对股民和消费者有不好的影响。”董明珠此前向腾讯科技强调，上市前格力无意去过度包装自己的手机产品，如果炒作的太厉害，股价一下子有不正常的波动，对股民造成伤害。
值得注意的是，4月底发布2014年年年报时，格力电器拟每10股转增10股派30元，这也是目前A股上市公司中最慷慨的分红方案。
不过，每次出差都要带着自家空气净化器的董明珠，营销是其深入骨髓的本能反应，时常有信手拈来妙笔生花之举，而一位手机行业分析人士则向腾讯科技表示，对于手机市场和营销的打法，董明珠和格力缺少了解和成熟的方案准备，除了董明珠自己偶尔透露出重磅信息，格力却严重脱节，丝毫没有向外界展现出整体推进的能力。
客观上说，董明珠为格力手机的上市做了次成功营销，但是格力和格力手机还并未做好准备。
“手机业务刚做，很多事情还在未确定状态、还有很多变化，现在不能透露更多细节，等时机成熟时董明珠自会公布。”格力市场部部长陈自力向腾讯科技表示。
做手机不为赌气
今年3月18日，在广州中山大学的一次活动中，董明珠演讲到一半突然要秘书拿出手机，首次毫无征兆地对外展示了格力手机。
“当时我正讲到一家企业一定要追求完美和极致，以完美和消费者需求为目标，这样才会得到市场尊重，消费者才会买账，举到具体例子，我就无意识间展示了格力最新的手机产品。”
十天后的博鳌亚洲论坛上，聊到当时的场景，董明珠告诉腾讯科技。“但做手机不是心血来潮，也不是和雷军(微博)赌气，格力不会拿消费者实验。了解我的人知道，不做成功的事情我不会放任何风声。”
董明珠透露，其实两年之前格力就有了做手机的想法，一月底自己和公司高管开始试用格力手机；如果放低要求，格力手机现在可以随时上市，只是想做的更完美，她和其他高管希望继续做一些破坏性实验，测试质量、发热等问题，把产品做到极致。
“我们不在乎屏幕大小，更重要的是手感，拿在手上是一种享受，不能成为人的负担，半年之后上市没问题。”董明珠谈到了格力做手机的基本逻辑，但国内手机市场已经是红海竞争，家电出身的格力优势在哪里？
