品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。

“危言”：电动车行业百分之九十九都不叫品牌

现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。“电动车行业作为一个新兴行业。最早涉足这个行业的企业，历史也不过十多年，要论品牌，能真正说树立了自己品牌形象的没有几家。”广东电动车行业资深专家周雄先生说道。

明星代言：从误区到误区

一个行业要兴起、发展、成熟，需要时间的沉淀；需要文化的积累；更需要企业从始至终对自己理念的坚持；对行业环境、对消费者、乃至对社会的责任心。企业品牌的塑造，不是化巨资请个大牌明星做代言就可以，那样只是从一个误区进入到另一个误区。品牌的建立是建立在优质的产品质量和服务上，更是建立在一个企业精神文化，理念传承上。与其花千万巨资请明星代言，不如提高行业科技创新力度，提高企业核心竞争力，寻找和自己企业文化相契合的切入点，目光长远的树立自己的品牌形象。

品牌形象塑造，松吉可成榜样

深圳市松吉电动自行车有限公司，虽说是电动车行业的先行者，十几年来，没有把过多的精力放在请明星，买广告的身上。而是致力产品研发、科技创新以及提升服务质量上。因为松吉认为电动车作为交通工具，与消费者的安全息息相关，所以松吉一直坚持品牌理念“卓越品质，只因不断超越”。相反，低调的松吉在市场上广受消费者亲睐，“同样的产品，松吉比别的厂家贵200到400元，但更多人愿意买松吉，就是因为松吉的产品有保障。”这是业内的一句实话，也是一种对松吉的肯定。

沉淀多年的松吉，在今年下半年终于找到了和品牌文化相契合的宣传点——世界超级小姐大赛。赛事“美丽世界”和松吉“世界因松吉更美好”的愿景不谋而合，香车美人的组合也是天作之合。此外，松吉定位节能交通工具领军品牌，一直致力于绿色环保的公益活动。

从“把精力放在提升质量和服务”到“致力于品牌定位的公益活动”再到“寻找品牌文化相契合的宣传点”。低调的松吉在品牌塑造之路上，已经华丽转身。在此编者也祝愿松吉能取得更大的成功。