10月21日，苹果公司公布了2014财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季营收为421.23亿美元，去年同期为374.72亿美元，同比增长12%；净利润为84.67亿美元，去年同期为75.12美元，同比增长13%。合摊薄后每股收益1.42美元，去年同期为1.18美元，同比增长20%。
在财报发布后的电话会议上，苹果表示，从2015财年第一季度开始，公司将采用新的财务报告方式。其中，未来将上市销售的AppleWatch将与iPod、AppleTV和其他配件一起，发布一个总体业绩数据，而不是分别发布。
苹果较高的毛利率与净利率让投资者感到惊喜，其股票在纳斯达克证券市场常规交易中上涨2.09美元，涨幅为2.14%，报收于99.76美元。在盘后交易中，苹果股票又上涨了1.14%。
苹果的形势似乎一片大好，但仔细研究后不难发现，公司在利润增长的光环下，同样隐藏着危机。
首先，相比于苹果在欧美地区销售的大幅增长，其在亚太地区和中国市场却出现了增长乏力的态势。财报显示，其美洲部门营收为162.47亿美元，环比增长11%，同比增长17%；欧洲部门营收为95.35亿美元，环比增长18%，同比增长19%。而苹果在大中华区和亚太其他地区，表现却远没有在欧洲地区那么亮眼，一些数据甚至出现了负增长。今年四季度，苹果在大中华区的营收为57.78亿美元，环比下滑3%，同比仅增长1%；与此同时，苹果在亚太其他地区营收为19.23亿美元，环比下滑11%，同比下滑3%。
中国市场历来是苹果最关心的核心市场之一，但在最新的财报中，苹果首次出现了在大中华区业务下滑的表现。在诺基亚、摩托罗拉被收购，索尼、HTC陷入困顿，三星业绩下滑之后，强大的苹果在中国市场也遇到了挑战。
苹果CEO蒂姆·库克在电话会议中表示，本季度大中华区iPhone销量同比增长32%，但因苹果在中国所售iPhone运营商补贴仅为20%，对该地区销售造成影响。另有分析认为，尽管苹果目前已经推出了公司史上最大屏幕的手机iPhone6和iPhone6plus，但中国消费者的换机大潮在2013年已经开启，三星、华为、小米、联想等手机制造厂商都推出了自己的大屏手机，苹果显然是“赶了晚集”。一个明显例子是，在苹果遭遇增长乏力的同期，以小米、华为为代表的中国公司均有大幅增长。小米方面称，第三季度的出货量比上季度增长20%。
在易观国际分析师徐昊看来，苹果在亚太和中国市场的失利，与苹果新品发布会有一定关系。苹果的新品发布早有预告，且是在9月底发布，iphone6未发布前iphone5并不会降价销售，因此制约了中国大陆消费者的购买力。此外，首批iphone开卖的国家或地区中不包含中国，也使得国内购买力不能得到有效释放。
除了中国市场的表现，在苹果第四财季财报中，iPad的下滑也让人不安。在今年第一财季之后，iPad的季度出货量不但同比出现下滑，季度环比数据也不断下跌，毫无反弹趋势。而iPad占苹果营收12.62%，假如这一块业务出现问题，对苹果影响甚大。
“iPad销量下滑，首先一点是其产品的创新率比较低。对于用户而言，平板的需求虽然存在，但是没有显著优势吸引消费者，那么，使得换机率受到影响。”徐昊向记者表示。据悉，市场调研公司CIRP调查显示，iPad的更新周期更像Mac，Mac用户倾向于2-4年更换新产品，或者更加糟糕，有可能像电视机那样，5到10年才能更换新品。
在此基础上，iPhone的尺寸与iPadmini之间的差距越来越小，iPadmini作为补充手机屏幕短板的作用，正在减弱。
“最新iPad基本上到了生命周期的末端，而且受使用场景限制，想要重新拉动消费者对于iPad的依赖，仍然要从消费者的需求入手。”徐昊称，“如果让iPad更好的适合工作和学习场景，预计会带来一定的提振作用，而这要从iPad的系统改革入手，纯娱乐性质的产品难以保持长久竞争力。”
