苹果(Apple)不久前公布最新一季财报，当季营收表现正常但成长趋缓，不过分析师的评语却是着重于该公司在中国市场令人惊艳的亮眼成绩──《金融时报(Financial Times)》一篇报导就指出，苹果已经变成“中国故事”。
在最新财报发表会上，苹果CEO库克(Tim Cook)也形容，该公司本季在大中华市场整体表现出色。在截止于6月28日的2014年第二季，苹果在大中华区(包括中国大陆、香港与台湾)市场的净销售额达59.4亿美元，较去年同期成长28%。在其10-K年报中，苹果形容该公司在大中华市场的年度成长率“明显高出公司以往整体表现”。
此外苹果指出，iPhone在大中华区市场的净销售额与销售量“特别强劲”，拜2013年底最新款 iPhone 于大中华区市场开卖之赐，对入门等级价格的iPhone需求量大增，还有中国移动在 2014年第二季开始加入销售iPhone行列。
苹果当季在中国市场的iPhone销售量成长了48%，Mac计算机销售量成长39%，iPad销售量则成长51%；其中iPad在中国市场的销售成长特别值得注意，因为根据市场研究机构IDC的最新统计数据，整体中国平板装置市场同时间的成长率为21%。而库克也表示，苹果中国市场整体营收，包含零售商店业绩，成长了31%。
苹果与三星在中国市场命运大不同。
库克在财报发布会上表示，苹果认为接下来几个月──特别是在与中国移动结盟之后──对该公司的中国市场业务来说，是一个“分水岭”。相较于三星(Samsung)，该公司稍早前公布的第二季财报显示，其营业利润下滑至两年来的新低点。
三星将该公司营业利润连四季下滑的原因，归咎于韩圆兑美元与欧元的汇率升值，此外也坦承其中、低阶智能手机在中国与部分欧洲市场的销售业绩表现衰弱，主要是因为竞争激烈与需求趋缓。
不过根据市场研究机构Counterpoint的统计数据，三星在2014年第一季仍在中国智能手机市场占据18%的比例，是当地市场第一大品牌；同时间苹果在中国智能手机市场的占有率为10%、排名第五，其余前五大中国智能手机品牌都是中国本土厂商，包括联想(Lenovo)、小米(Xiaomi)与酷派(Coolpad)。
中国智能手机市场各品牌市占率（来源：Counterpoint）
从某个方面看，三星似乎成为众家中国本土智能手机业者的箭靶，但在另一方面苹果仍有很大的成长空间。毕竟，拥有不同价位智能手机产品的三星，很容易被卷进中国本土同业的残酷价格竞争中，最后不得不全面备战；而苹果则是到目前为止一直因为坚持产品价格高于竞争对手的策略，而能远离战争烟硝味。
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