当苹果 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 正式开放预售后，果粉们第一时间涌入苹果官网和其他零售商网站抢购新款 iPhone，当然也不是所有电商平台都对 iPhone 趋之若鹜，美国最大的电子商务网站Amazon多年来一直将 iPhone 拒之门外。
苹果 iPhone 几乎和所有美国大型零售商都签订了 iPhone 销售协议，包括Bestbuy、Walmart、Target都在第一时间上架苹果 iPhone，一些运营困难的零售商更是不遗余力地推广iPhone。号称万货全的Amazon却是个例外，这个美国最大的电子商务网站自营业务竟然没有销售苹果iPhone。
Amazon 没有上架 iPhone 是因为两家公司在硬件设备市场的竞争关系，2007 年苹果推出第一代iPhone，Amazon 的 Kindle 电子书也正式发售，后者将苹果 iPhone 视为硬件设备市场的竞争对手，为了打击苹果产品销售，Amazon 自营平台也未将 iPhone 加入商品列表中。苹果CEO Tim Cook 接受采访时表示，苹果和 Amazon 并没有太多联系，合作也很少，但是苹果并不认为 Amazon 是竞争对手，他们推出的智能手机销量一般，Amazon 不算是一家硬件设备公司，苹果才是。
零售商和生厂商直接的销售协议受多个因素影响，比如产品定价、供货、促销预算等，特别是苹果这样强势的生产商对零售商的要求非常高，目前 Amazon 网站的第三方商家可销售苹果 iPhone，苹果的Macbook 和 iMac 电脑则是 Amazon 自营销售。
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