2014 年以来，以自新兴市场为主的平价连网设备需求持续带动白牌智能手机与平板设备写下销售佳绩。国际研究暨顾问机构 Gartner 预测，2014 年白牌智能手机市场将成长 50%，同一时期白牌平板成长15.6%。
白牌设备厂商多半利用统包解决方案（turnkey solution）打造产品，并采用应用程序处理器及设计参考架构。这类设备锁定移动手机与平板各个市场区段当中，一般人较能负担的价格点。白牌设备可透过合法管道销售，仿冒或地下市场皆有销售。
Gartner 首席研究分析师吕俊宽（CK Lu）指出，无论是已具知名度或刚刚崛起的品牌，中国厂商将成为白牌设备成长的主要动力来源，因为当地业者再度重视市场对合理价位设备的需求。此外，中国逐渐开放 4G 以上电信规格，预期 2014 年底开始将为中国智能手机业者带来新的商机。
吕俊宽表示，智能手机的销售不再是国际级 OEM 大厂的特权。由于白牌智能手机生态系统逐渐成熟，OEM 业者从无到有研发一款 Android 智能手机只需四个星期，中国因而成为成长最快的智能手机市场之一。白牌厂商可利用统包式设计推出价格在 50 美元到 330 美元之间的白牌智能手机。
由于现在的生态系统较具组织，白牌手机不再透过名不见经传或规模较小的品牌销售。新兴品牌（例如 OPPO、金立）与知名品牌（例如联想、TCL）都愈来愈像三星（Samsung）及苹果（Apple），从备料到统包芯片组解决方案的设计差异化都一手包办。Gartner 预期，到了 2014 年底，4G 智能手机的价格将达到跟 2013 年时 3G 款式相仿的水准，到 2015 年底更将成为中国白牌智能手机市场主流。
白牌平板市场也将持续成长，打入各式各样的用户族群，涵盖预算有限的使用者及新兴市场换机族群，但接下来五年的成长速度将会减缓。新兴亚太及大中华地区预期将成为白牌平板的最大消费者。
消费者日益偏好大尺寸的智能手机或平板手机（phablet）的趋势，将为白牌平板市场带来冲击，尤其是 7 寸产品。Gartner 预期，白牌厂商将被迫改变产品组合以顺应这股潮流，推出屏幕尺寸在 8 寸以上的产品，或在 7 寸平板中整合蜂巢式电话功能，才能跟 7 寸以下平板手机一较高下。
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