过去的半年里，中国本土手机厂商大跃进式的新品发布支撑起了国内用户对智能手机的需求，这让外界对国产手机厂商与三星苹果的正面交锋充满期待，但刚刚过去的十一假期显示，国产手机此前密集发布的新品并未能真正打动消费者，巨头的衰落并不意味着国产厂商已经获胜。
挑战三星确实是国产厂商最大的梦想，魅族副总裁李楠称，魅族可以以七成的价格做到三星品质的手机。而酷派副总裁曹井升也表示，任何企业都会面临效率降低的问题，三星也不例外，如果未来三星真的面临“没落”，事实上并非国产厂商的挤压而致，其根本原因是自身效率降低等问题导致的。
对国产手机厂商的自信并不仅是产业内部的乐观看法，部分咨询机构也持有这一态度。此前IDC分析师梅丽莎?周（Melissa Chau）认为：随着功能手机的消亡速度越来越快，中国厂商已经准备好引领新兴市场的消费者进入智能手机时代。由于这些厂商的智能手机较国际顶尖企业具备更高的性价比，而品质和规模也好于本土厂商，使之获得了一定的竞争优势。
然而，现实的市场环境并不完全与推演一致，上周三开始的国庆十一黄金周，并没有掀起第四季度手机的购买热潮，而在上月密集发布的那些新品并未完全成为市场关注的热点。苏宁、国美(微博)等大型的3C卖场远不如路边上那些举着话筒操着略有方言腔的运营商线下推广摊位的人气旺盛，但相同的是看热闹的人多，购买的人少。
与此同时，互联网渠道也并没有出现销售井喷。淘宝成交指数显示的波动曲线如同往常一般平稳，上一次高峰还是去年的双十一和圣诞季。
市场的真实与虚幻
柜台的冷清与发布会上粉丝们狂热是市场给出最直观的反差。
北京联想桥苏宁超级店，这家苏宁云商线下门店被认为是“京城第一店”，如微软等大品牌曾在这里进行产品首发。今年十一期间，这家门店更是因微软的Xbox One销售和锤子手机体验店进驻而备受关注。
然而，在销售最火爆的时段，大部分手机销售柜台却门可罗雀，一些品牌如魅族、天语和美图秀秀的柜台甚至连销售人员都难以寻觅。
近来VIVO、OPPO、联想们发布的新品在市场上并未大火，不论是顾客还是促销员似乎都没有意识到他们的存在。这让你很难与发布会上那些狂热呼喊画面相联系。即便是罗永浩的锤子手机柜台也是如此。一位出示锤子科技工牌的的工作人员却表示，几天下来的销量只有几十台。
而另一些国产厂商更为惨淡。金立等厂商的柜台至今还陈列着翻盖或大键盘的功能手机，这更加难以吸引路人的目光。主打拍照的美图秀秀甚至没有样品供用户体验。
至于中国联通(微博)和中国电信(微博)的柜台，其所展示的产品更加“古老”。iPhone 4S的合约套餐仍然在中国电信推广展示牌最显眼的位置。在商场外，运营商线下推广舞台上，1000元的手机被主持人声嘶力竭地推荐着，过路人在用一种类似抽大奖的思考下掏出钱，但手机本身已经并不被关注。
反观线上渠道，分析机构对于十一期间的数据统计相对滞后，因此只能通过淘宝成交指数对这段时间线上渠道的销售做出简单的判断。从经过指数化处理的数字来看，消费者的搜索并没有带动销量的增长。
从去年的经验来看，消费者仍在对市场进行观望，其购买行为或将在后期的电商打折促销期间有所展现。淘宝成交指数显示，去年11月11日当天成交指数达到2122点，是日常的近10倍。
GfK分析师武晓峰亦表示，电商平台店庆促销形成了特有的销售峰值周期，而黄金周的带动力并不明显。
今年市场也有新的原因影响着用户的判断。一方面，iPhone新品即将在中国大陆市场上市；另一方面，国产厂商接下来的相关发布计划也影响了消费者当前的选择，即便新品对他们来说意味着更长的等待。
量变已达质变未起 细分市场仍待耕耘
早些时候一个关于中国手机市场的观点被多次引用：中国市场已经并非是新兴市场，而是一个已从增量转向替换市场。
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