“Hello，Moto”这个消失许久的手机铃声即将在中国市场满血复活。
在美国2015CES展上，摩托罗拉以及其新股东联想集团的高管们均对媒体确认，摩托罗拉将会在本月26日正式重返中国市场。第一款手机将在中国农历春节前上市。
但中国手机市场今非昔比。手机厂商经历几轮洗牌，国内手机品牌群雄并起，三星、苹果在内的手机新贵在华市场均出现萎缩。此时摩托罗拉回归，市场前途几何？
联想看重Moto品牌优势
联想集团执行总裁杨元庆曾计划2015年销售1亿部手机。摩托罗拉总裁最近在接受媒体采访时表示，其中摩托罗拉将占据相当大的份额。
在移动通信刚刚起步时，“Hello，Moto”曾是手机市场最高调的开机铃声。但在2G时代，这个声音逐渐被“Nokia tune”铃声淹没。到3G时代初，在某个公众场合，偶然听到谁的手机“Hello”声，通常会引来一串笑声。
2011年谷歌以约125亿美元收购摩托罗拉移动，但并没能挽救摩托罗拉。在中国市场，摩托罗拉的经销商乱局不断被媒体披露，在经历多次裁员动荡后，2013年摩托罗拉从中国市场退出。2014年联想接盘摩托罗拉移动。
在上周举办的2015CES消费电子展上，联想集团执行副总裁兼移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军宣布，摩托罗拉将在春节前重返中国。
据透露，联想将在1月26日召开发布会，公布具体的重返中国市场计划。
“虽然Moto在谷歌的主导下退出了很多市场，但其近两年的软件研发能力得到长足提升，Moto被带回中国之前会做重新开发工作，在保证原生安卓系统的同时，加入应用商店等中国式应用。”刘军称。
此前联想高管团队在多个场合强调，Moto品牌优势仍在。
杨元庆曾在宣布收购时表示，计划2015年销售1亿部手机。摩托罗拉总裁兼首席运营官里克·奥斯特罗最近在接受媒体采访时表示，其中摩托罗拉将占据相当大的份额。
在退出中国市场前，摩托罗拉走的是高端路线，回归后将走中高端路线。联想自身的手机品牌在中国定位中低端路线，相比华为和小米，联想的手机运作比较传统，以实体渠道和运营商定制为主，且渠道关系主要在中国市场。
手机中国联盟秘书长王艳辉分析称，摩托罗拉在谷歌经营下，虽业务萎缩，但在欧美市场销售渠道仍得以保存，尤其是运营商关系，能帮助联想在海外市场快速提升销量。此外，在专利和创新方面，摩托罗拉也能弥补联想短板。
联想与摩托罗拉的合计市场份额目前在智能手机市场排名第三，仅次于苹果和三星。
此前杨元庆明确表示，希望在手机领域再现联想在PC的成功路径，以量保证低成本、低价格，换取更大的销量，形成正向循环。
业内人士称，摩托重返中国后，联想打通原来两家公司在海内外的销售渠道，联想的“冲量”计划将正式启动。
定位低端还是高端？
对于刘军透露的首批回归的三款新品定位，分析人士认为，其延续了摩托罗拉高大上的贵族定位;摩托罗拉总裁里克则倾向于主打平民价格、高性价比手机。
摩托、联想，加上联想新推的高端子品牌VIBE，联想现在至少有三个独立手机品牌。多位分析人士表示，联想如何区分三个品牌，摩托如何定位、定价，将成为摩托在国内能否成功的关键。
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