据美国彭博社1月11日报道，苹果公司日前调整了加拿大、欧盟、挪威、爱尔兰以及俄罗斯市场的应用售价。本次价格调整是由近年来的币值波动导致的。
随着美元汇率上涨，苹果于上周早些时候通过邮件提醒开发者，他们将会于本周晚些时候调整欧盟、挪威、加拿大及俄罗斯市场的应用售价。本次价格调整是随税收和汇率变化而产生的。目前欧盟国家的AppStore应用售价均已相应调高，基本应用售价从原先的0.89欧元上涨至0.99欧元，而加拿大市场，入门级应用程序的价格已从99美分上涨至1.19美元。
此举横跨欧亚两个大陆。其实自上个月俄罗斯卢布暴跌，俄罗斯的苹果在线商店在临时停止销售后，大幅提高了iPhone的价格可以看出，以上种种都是苹果公司应对汇率变动的全球性举措。对此，软件开发咨询公司TapstreamNetwork首席执行官SlavenRadic表示,海外的苹果应用商店早已涨过一轮价了，按常理来说，公司不会愿意再次提价。这应该是苹果在精心测算后做出的决策。如果他们无法根据货币波动制定相应的调价政策，那么就将招致损失。
美元走强
据彭博社数据显示，随着美国经济的复苏，过去12个月，所有主要货币兑美元汇率都相对走低。加元兑美元自去年7月以来下跌了10.1%，并于1月9日创下5年半来的新低;过去6个月，欧元兑美元汇率下降了13%。
去年，苹果年营业收入达到1828亿美元，其中大部分来自美国境外。美元走强毫无疑问为其打了一剂强心针。去年10月，苹果首席财务官LucaMaestri表示，苹果公司面临美元走强这一重大外汇阻力”，而当时苹果正全力组织生产新一代iPhone6、iPhone6Plus，以及更薄的新一代iPad，以应对年末的圣诞+新年假日购物狂潮。
通过上调价格，苹果向外界发出了相信美元今年仍将保持强劲的信号。
加拿大市场
苹果应用在全球范围内采用分级式设置标准，并由苹果公司将其换算为当地货币。在美国，付费app的基础价格为99美分。早在2012年，苹果上调了欧洲应用商店的价格;去年在亚洲也涨了价;而在加拿大市场涨价还是自公司进入该国市场六年以来的第一次。
苹果本周表示，2014年AppStore的营收增长50%，再创历史新高。2013年，全球消费者在AppStore的总投入超过100亿美元。
iPhone效应
美元汇率的走强也对苹果其它产品的营业收入构成了影响。瑞银集团(UBSAG)在本周的报告中指出，iPhone在去年第四季度的销量可能从上年同期的5100万部飙升至6930万部。瑞银集团分析师StevenMilunovich表示，由于美元汇率走势强劲，可能对iPhone的平均销售价格带来2.8%的损失，当然还要考虑更高售价的iPhone6Plus等影响因素。
意大利应用开发商ApplixGroup首席执行官ClaudioSomazzi认为，上调应用售价，意味着开发者必须评估如何把应用展示给消费者的问题。这家公司开发的教育应用VirtualHistory，曾被已故的苹果联合创始人SteveJobs在2011年发布iPad2的主题演讲中展示过。Somazzi表示，”超过1欧元这一心理门槛，可能会导致应用开发者的收入发生改变。如果你已经发布了风靡一时的app，且价格低于1欧元，你就应该考虑维持原来的定价了，不然可能会引起消费者的不满。“
锂电池产业链企业推广，锂电网（li-b.cn）欢迎投稿。
