众所周知，我国新能源汽车市场，特别是纯电动汽车市场，在国家强力的补贴政策和倾斜式的扶持政策下形成了显著的市场空间。
现在的纯电动汽车推广，不外乎政府运营、商业运营和个人/家庭消费三个领域。政府运营中，政府的指挥棒起决定性作用，受市场影响较小，于此处不做讨论。
在商业运营中，以出租车、物流用车为代表。这两类汽车每天行驶距离相对确定，活动范围也相对明确，所以这类市场在基础设施建设方面比较好管理。而除了汽车售价以外，影响其盈利水平的变量主要是车辆的单次行驶时间。
在个人/家庭消费领域，纯电动汽车一般无非是替代传统燃油汽车成为用车主力，或者替代原本的自行车、机动/电动两轮车进行用车上的升级。
纯电动汽车对于家庭用传统燃油汽车的替代，短期内是很难实现的：
第一，电动汽车基础设施的成熟度远远落后于燃油汽车的水平，所以纯电动汽车无法满足消费者多样使用需求。
第二，与电动汽车相同配置的燃油汽车，在初次采购价格方面更有优势。
从另外一个角度看，目前有近10亿的燃油汽车消费者，很大比例的人群在多年的汽车使用中已经形成了稳定且牢固的用车习惯和产品认知的观念，他们作为具有丰富经验的实践者也极大程度的影响了新进入的消费者。不过，由于此消费市场空间非常大，所以新能源汽车在此领域对传统汽车的替代在未来5年是会持续发生，但很难会有规模性的爆发式增长。
在这些补贴政策和推广目标下，我们的汽车市场需要怎样的纯电动汽车产品？
纯电动汽车设计模式的变革
由于传统汽车产业体系和零部件体系已非常成熟，所以通过现有的汽车设计平台，传统汽车可以结合应用需求生产出多种类型满足终端应用的汽车产品。基于此，现有的汽车产品完全可以实现从设计到产品最后到应用的正向研发。
但，纯电动汽车是在部分细分领域中通过特别的竞争优势实现对传统燃油汽车的替代或补充，所以对于纯电动汽车的推广，这是一个从应用到产品需求再到产品设计的过程。
统计发现，国内大部分新能源汽车生产商，其新能源汽车产品都是沿用传统汽车产品研发的逻辑，所以最后结果要么是纯电动汽车产品由于性能或价格的原因，只停留在进入国家新能源汽车推广目录的阶段，要么就是推向市场的纯电动汽车由于续航里程有限同时高昂的成本，每年只有非常少的销量。
在纯电动汽车研发逆向思维的驱动下，如何解决好纯电动汽车应用中面临的降低成本和提高续航里程的问题，是纯电动汽车产品设计所面临的最关键的两个问题。
1.对降低汽车成本问题的解决思路
据公开资料显示，上汽集团过去4年对于新能源汽车产品的开发，投资规模高达60亿元人民币，特别是E50这款小型纯电动汽车，研发投资也超过10亿人民币。重新搭建不同于燃油汽车的新能源汽车研发平台，需要大量的固定资产投资和研发投资，这样为新产品的推出套上了沉重的摊销费用的负担。最终的结果就是纯电动汽车新能源不及燃油汽车，但是售价远远高于燃油汽车。
在纯电动汽车早期推广阶段，合理的方式是从传统燃油车改装入手，这样可以避免大规模的资本性投资，同时开发周期短。通过较少的改装研发投入，便可以推出纯电动汽车产品。但是需要强调的是：对传统汽车的改造也是一门非常有讲究的学问：
1）选择哪种类型和款式的传统汽车进行改造；
2）对传统汽车中的哪些部分进行改造；
3）采用怎样的零部件对传统汽车改造。
锂电池产业链企业推广，锂电网（li-b.cn）欢迎投稿。
