据苹果 2014 年第四财季（2014 年 7 月至 9 月）财务报告显示，该季营收和利润均实现了 10% 以上的成长，其中 iPad 单季销量 1,231.6 万台，营收 53.16 亿美元，比 2014 年第三财季低近 100 万台，营收比 2013 年同期下跌 14%，iPad 产品线的销量和营收持续下跌，苹果在平板电脑业务上创新不足，正在一步步断送领先优势。
苹果 iPad 的问市可谓是开创了一个时代，第一代和第二代产品销量保持高速成长，iPad mini 问市后使得苹果成为平板电脑市场的大赢家，在销量、营收、利润方面全面领先其他竞争对手。 2014 年第四财季 iPad 和 iPad mini 的营收销量双双下跌，销量比上一季下跌 7%，比 2013 年同期下跌 13%，营收比上一季下跌 13%，比 2013 年同期下跌 14%，尽管苹果仍在不断升级产品，新产品却难以吸引用户购买。
平板电脑的使用周期比智能手机更长，苹果每一年都会发布新款 iPad，用户则倾向于两到四年更新一次产品，加之苹果新款 iPad 的创新和技术升级并不多，用户更没必要升级，即使是两三年前的 iPad 仍可以运行苹果最新的 iOS8 系统。 iPad 平板电脑的更新周期更接近电脑，甚至是 5 到 10 年更换一次的电视机。
随着 4.7 寸和 5.5 寸 iPhone 上市，苹果旗下的智能手机和平板电脑的尺寸差距缩小，考虑到产品便携性，用户更转而购买大尺寸屏幕 iPhone，iPad mini 的吸引力正在下降。另外 Android 和 Windows 平板电脑厂商已经推出了各种不同尺寸、不同价位的平板电脑产品，按设计不同也分为娱乐平板和办公平板。
苹果的产品战略一向是以 iPhone 为核心，从技术更新到产品推广均占据了苹果公司的大部分资源，iPad 则是永远都在跟随 iPhone 的更新节奏，苹果公司对 iPad 产品线重视不足，出现营收和销量双双下跌的状况也不足为奇。
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