距苹果发布Apple Watch已有一段时间,但业内对于其关注度并未消减。无论是国外还是国内媒体及评论均指向Apple Watch。从相关内容,尤其是国内的评论看,主观的臆断远远多于理性的评论。为此,我们有必要以相关的事实来分析下苹果Apple Watch的目的、前景及存在的问题等。
不知是何原因,国内对于苹果Apple Watch评论的重点或者说前景聚焦在售价为15000美元的Watch Edition版上。但从常识的角度分析,谁都清楚在售价为349美元的Watch Sport版和849美元的Watch版中,Watch Edition版肯定不是苹果智能手表的出货主力,即便是在所谓土豪横行的中国市场。原因何在?
据Forbes报道,在苹果Watch Edition版的定价区间内(1万—1.7万美元)共有8款,其中有一款售价1.7万美元,拥有18K玫瑰金表壳和玫瑰灰表带。而在同等价格区间内则有博柏利“英伦风尚”限量版18K金自动腕表、路易•威登Tambour、Dolce & Gabbana DS5、劳力士Lady-Datejust等,除了其列举的上述传统名牌手表之外,还有许多同等价位区间的传统品牌手表未能列举,例如积家(Jaeger-LeCoultre)、卡地亚(CARTIER)、江诗丹顿(Vacheron Constantin)、宝珀(Blancpain)、朗格(A. Lange & Söhne)、伯爵(PIAGET)、宝玑(Breguet)等,而无论从品牌知名度、设计、材质看,苹果Watch Edition并具备任何优势,所以即便是从我们业内常说的装B的角度(最重要的卖点),相信土豪们也难以选择苹果的Watch Edition版。当然,我们更希望相关的统计机构能够就此做个客观的调查,看看事实是否会如此。
就在苹果正式发布Apple Watch前,零售调研公司First Insight在其调研报告中指出:用户对于苹果此次推出的智能手表非常感兴趣,并且更多的用户会将Apple Watch视为时尚元素,这一点有别于用户对于其它智能手表的认识,另外该调查还显示,很多人都表示她们愿意在售价349美元的基础之上加价50美元来购买Apple Watch。
我们之所以在此引用First Insight的报告,是因为从Apple Watch在正式发布前频频在时尚类杂志刊登Apple Watch的广告及发布后有将近34种不同组合的款式(目前任何推出智能手表的厂商均未做到如此多的款式,而这是时尚定位的重要标志)看,该报告更接近于苹果Apple Watch的市场定位。需要说明的是,First Insight的调查除了Apple Watch,还包括了三星Gear S、Moto 360、LG G Watch R、索尼SmartWatch 3以及华硕Zenwatch等智能手表市场的竞争对手。所以其结论更接近客观。即399美元应该是用户比较其他智能手表后对于苹果Apple Watch价位的认可。即该款Apple Watch将成为苹果手表出货的主力。
