日前，沃尔沃官方正式发布其全新子品牌Polestar（北极星），该品牌被定位为一个“电气化全球高性能汽车公司”，新品牌成立后，将不再使用沃尔沃的LOGO，而将悬挂自己独立的“Polestar”标识。与其母公司不同的是，未来Polestar将主攻“性能车”领域。
尽管沃尔沃官方尚未透露关于第一款Polestar产品的相关信息，但是有媒体猜测其或将于今年的法兰克福车展亮相。对此，沃尔沃发布声明称，未来Polestar的产品仍将基于现有的沃尔沃车型进行打造，而非纯粹的独立车型。
作为Polestar品牌的首席执行官Thomas Ingenlath表示：“Polestar将成为新兴全球高性能电动汽车市场的可信竞争者。通过Polestar，我们能够为所有细分市场中世界上最苛刻，最先进的车手提供电动汽车。”
品牌背景：
就像BMW的M、奔驰的AMG、奥迪的RS一样,沃尔沃的Polestar也成为其高性能车的代表。Polestar最早出现在1996年的STCC（瑞典房车锦标赛）的赛场上，赛车手Jan“Flash”Nilsson驾驶着沃尔沃850改装的赛车参加比赛，并赢得了该赛事的大部分冠军，Polestar车队一战成名。
在2009年的STCC上，Polestar又携沃尔沃C30赛车打破了好几项纪录，其中部分纪录至今都还继续保持着。也正是这一年，Polestar成为了沃尔沃官方合作伙伴。2013年，沃尔沃S60/V60 Polestar正式诞生。
2015年，沃尔沃全资收购了Polestar，成为了旗下高性能部门。而沃尔沃S60/V60 Polestar车型的销售也拓展到了13个国家和地区，并且以限量形式发售，但对于这两款车的销量，外界始终无从查起。有业内人士猜测，这或许是因为其销量成绩并不理想的缘故，而对于这种猜测，我们是持肯定态度的，因为在消费者心中，沃尔沃给外界留下的品牌印象始终是那个“安全、舒适、稳定”的绅士形象，而这恰恰与Polestar所具有的“激情、速度”相悖，因此，此次Polestar品牌的独立，或许也是其想要摆脱沃尔沃品牌印记的最佳选择。
