穿紧身蓝T恤、与谐星车内飙歌，甚至还带上夸张的蓝色LED派对搞笑镜，到了会场更是穿着球鞋小跑上台，潇洒地一把甩了眼镜……一贯高冷的苹果CEO库克，在刚过去的iPhone7、7plus发布会上颠覆了以往形象。
可是，在库克轻装上阵的表象下，苹果公司正在变得沉重。
这家资本总市值和现金储备量均居科技公司首位的公司，以技术创新来驱动庞大的供应链体系，一直在智能手机领域占据霸主地位。iPhone之于苹果的重要性毋庸置疑，最新数据显示，iPhone营收占整个苹果营收的三分之二。
然而，在iPhone7、7plus发布会后，受到的是一片创新不够颠覆性的质疑。而苹果和背后庞大的供应链之间又凸显了新的难题：苹果iPhone7预估产量降低、关键元器件产能不足而缺货、苹果对台湾供应商压价与反抗仍在拉锯、双供应商战略执行不力等等。不论在外部环境还是自身经营上，苹果未来的每一步都更具挑战性。
一位手机零部件厂商负责人对经济观察报说，虽然苹果面临更为复杂的局面，但其在智能手机领域全球出货量第二、利润占全球九成以上，这些优势仍将使苹果在未来较长一段时间里地位难以撼动，其对全球庞大产业链上的行业和企业仍有着举足轻重的影响。
值得关注的是，苹果有可能在明年采用OLED屏幕和玻璃机身，一波原有供应商或将被苹果抛弃。而如今披露的苹果注册商标和申请专利显示，虹膜驱动、全息投影技术等技术到底能否先于竞争对手有大的研发突破，都是业界关注的重点。
新难题
去年迎来巅峰时刻的苹果，如今却面临着内忧外患的局面。
今年以来苹果业绩和股价出现双双大幅下滑，库克频频减持股票。与此同时，今年全球和中国智能手机出货量增长率首次由双位数下滑到个位数，且华为、OPPO等中国手机厂商在不断崛起。此外，欧盟还给苹果开出了大额税款补缴单，其在中国又连输了几场知识产权诉讼。而iPhone7的发布，一致被外界看做是决定苹果能否挽回颓势的拐点性事件，宣布来了的iPhone7，能否胜任身陷漩涡的苹果帝国及其背后价值链的“救火队长”？
在外界调侃三星NOTE7召回事件给了苹果机会时，iPhone7以及iPhone7plus的发布会在北京时间9月8日凌晨1点如期而至。区别于此前乔布斯时代，苹果新品发布会前擅长封锁消息制造神秘感，此次库克时代的苹果发布会在会前就被披露了不少创新点讯息，新品发布时的神秘感和震撼感荡然无存。
值得关注的是，一个区别于之前新品上市的细微变化是，苹果iPhone7发售竟然启动了低标保卫战，相较于之前苹果给代工厂发出的高至7800万部的订单，近期有消息称订单已经减少600万部，估计降至7100至7200万部。而苹果一家供应商对经济观察报也称，订单预计略低于去年上一代的iPhone。
五年前，库克从乔布斯手中接过苹果掌舵权，库克天生对于供应商有着强大的控制欲，他喜欢派遣大量的苹果员工驻扎在供应商工厂，以此来实现良好的品控，同时完善苹果关于供应商的数据库战略。自2012年苹果开始对外公布供应商名单至今，供应商数量从156家飙升至如今的766家。
不过就在苹果iPhone7发布前不久，因苹果压低台湾供应商产品价格以及后者反抗引发了一场拉锯战，争执目前仍在持续。虽然外界分析，这场拉锯战或很快因供应商迫于业绩压力而以妥协收官，但这势必会加大苹果与供应商合作的变化系数，让供应商寻找更多的客户以分散风险。
同时，一边是苹果对没有核心技术的供应商的价格屠刀，一边却是关键元器件供应商产能不足引发的缺货难题。此次iPhone7配备2GB内存，iPhone7Plus配备3GB内存，在新品即将上市的当口，却因为供应商SK海力士内存颗粒的质量没有通过苹果认证而不得已寻找新的供应商。与此同时，由于今年秋季，各手机品牌新机齐发导致内存颗粒需求大增，这一元器件也在不断涨价。
无独有偶，苹果之前一直沿用的双供应商战略也发生了改变。或出于对去年iPhone6s和iPhone6sPlus遭遇的“芯片门”事件的考虑，iPhone7所配置的A10处理器的芯片，放弃了此前三星与台积电6：4分配的双供应商战略，改由台积电独家供应。对此，外界的质疑是放弃双供应商战略，改为单独供应商战略的苹果能否有效的运转，是否会产生风险？
此外在电池供应商方面，此次三星Note7主要电池厂商三星SDI公司也出现在苹果2016年供应商名单中，这家公司生产的GalaxyNote7中的电池因为爆炸事故在近日进行了召回，这更引发了外界的诟病。而苹果一位发言人日前回应称，公司使用的电池与召回的三星电子GalaxyNote7中使用的电池不是同一种。该发言人表示，苹果公司所有产品都超过了最高品质标准，不受这一缺陷的影响。
创新的产业链效应
一个有趣的对比是，苹果缔造者乔布斯一生都没有到过中国，他本人却在中国被神化；而五年前接棒苹果掌舵者身份的库克至今已九次来华，苹果却于今年第三财季遭受了大中华区营收同比下滑33%的局面。一位业内人士对经济观察报说，这恰恰是艺术家和商人行事风格的侧面折射。
但无可否认的是，苹果在库克时代达到了历史巅峰，2011年8月库克接手苹果CEO之后，股价翻了一倍，资本总市值和现金储备量均居科技公司首位，而每一次新品迭代都会引发价值链的重新调整和迁徙兴衰。
9月9日，在规模约20万人的富士康郑州科技园里，员工们仍在生产线上有序忙碌着、未有丝毫放松。作为苹果iPhone7/7plus的主要代工厂之一，自9月2日，首批苹果新品手机约8万多部从新郑综合保税区口岸作业区顺利出货开始，至9月5日凌晨，郑州综保区海关连续监管新品手机92车次，涉及新品手机约37万部、总重在200吨以上，一位了解该科技园的当地人士对经济观察报称，每次苹果手机新品发布该园区员工都会加班加点，已经成惯例。
