新iPad(iPad Air2和iPad Mini3)的发布虽然说性能比前一代有优化升级，但却没有更多的亮点，这已经毋庸再赘述，在性能上的优化升级方面，比如更薄的机身(iPad Air 2比上一代薄18%)，更好的屏幕(iPad Air 2)，更好的处理器(采用苹果公司的A8X处理器)，另外，与前代相比，CPU快40%，GPU快2.5倍等等。另外，还有观点认为，新iPad的发布，将成为笔记本的掘墓人。但这种观点经不起推敲，因为iPad依旧是介于手机和笔记本电脑之间的产品。在功能与体验上，平板与笔记本有着明显的定位与区隔，差异性也是显而易见的。

　　目前在业界基本达成共识的观点是，新iPad(iPad Air2和iPad Mini3)正遭遇传统笔记本和大屏智能手机双重夹击，大屏 iPhone6 plus冲击了iPad这种说法更为普遍。加之iPad仅仅在性能上优化升级，但价格依然居高不下，因此新iPad未来销量不被看好。甚至有人指出，去年的旧款价格将便宜100美元。我们看到iPad mini 3甚至在外观没变、屏幕没变、配置没变都没变，唯一亮点在于新增Touch ID。

　　而事实上，对于用户而言，购买产品有着各种需求，在国内而言，随着国民收入渐涨，硬件产品带来身份彰显提升与炫耀心理的满足已成为重要的心理需求，笔者看来，iPhone6 Plus对新iPad的冲击在笔者看来就好比微信在移动端弱化了QQ的需求是同样的道理，微信在体验等各方面更适合移动端社交，QQ更适合PC端社交，虽然两者都可以跨入对方的领地，但却正是差不多的产品，但微信通过以更好的移动端体验，更好的契合移动终端应用场景，进而产生了颠覆性的力量。

　　iPhone6 Plus的推出，在各方面而言，移动性、便携性更强。iPad Mini3在游戏、阅读等方面的使用体验上在iPhone6 Plus都可以满足，移动性更强的iPhone6 Plus弱化了用户对于新iPad的需求，而用户购买硬件产品都是基于经济成本的考量。便携性、随时随地使用(移动性)恰好满足了部分用户基于身份标榜与炫耀的心理需求。回到前面的问题：新iPad变得大尺寸，有观点认为其将成为笔记本的掘墓人，但如果iPad在便携性上的优势变弱，也就意味着移动性变弱，iPad如果不能在智能机与PC之间做为一个中间型产品的定位，用户需求被弱化的前提下，凭什么花钱去买一个仅比前代做部分性能上的升级、室内应用场景体验又要比笔记本体验更弱的平板呢？这就是新iPad的身份定位危机所在。

　　在笔者看来，与智能手机一样，平板电脑必然也走向摩尔定律。硬件发展到顶端，必然变得越来越廉价，但是苹果最大的问题是，硬件都是其核心盈利来源。一个显而易见的事实是，整个市场的平板电脑销售正在放缓，加之新iPad正在遭遇身份定位模糊的危机，但苹果也并没有正视这种需求弱化与平板市场增长放缓的事实，在平板价格上依然没有妥协，比如大陆行货售价为3588元。但事实上，消费者手中的旧款产品仍可以很好地使用，以至于有分析人士特别指出，老款的iPad便宜100美元。 当然，iPad依然是一款不错的平板，但在用户需求弱化的情况下，可能不会愿意花更多的成本去不断更新对大屏智能手机没有做太多差异化与定位区隔的产品。嚼之无味，弃之可惜，在笔者看来，新iPad正在逐渐沦为鸡肋产品。

　　当然还有很多人不同意，认为在价格、体验和细分上，iPad有大屏iPhone无可比拟的优势在。有业界人士谈到细分领域，他认为：“当看电子书时，他几乎从来不会选择手机和平板，同样是6寸的Kindle，因为屏幕比例和电子墨水屏的原因，使用体验要远远高于6寸的手机。”那么问题来了，为什么定位于电子书阅读细分领域的kindle却可以在iPad平板电脑与智能手机中间生存下来？

　　业界均知，亚马逊的Kindle模式的核心就是以硬件(Kindle阅读器、Kindle Fire平板电脑)作为亚马逊产品或者服务的载体与卖点，而硬件不赚钱几乎零利润，亚马逊的盈利来源在于让用户购买亚马逊的相关产品及服务，而Kindle模式的核心是硬件本身不挣钱仅作为软件入口存在，而是通过相关服务及产品(图书、视频、音乐)软件增长服务来获利。

　　该业界人士还说到一点就是，kindle在看电子书方面具备更好的体验。因此，在阅读电子书方面，追求更好体验的用户会认为自己需要一个kindle平板。笔者认为，这便涉及到未来可能从细分与侧翼颠覆iPad产品的某种具备想象空间的模式，即如果有可以从iPad更细分的软件应用领域做到更专业，在价格方面更具性价比的平板电脑或其他电子产品，便具备颠覆IPad的可能性。