经济观察网记者了解到，苹果公司CEO库克将于本周四即10月23日早9点至10点，在北京王府井苹果零售店主持召开员工动员大会，这是库克上任以来首次在中国零售店面向零售系统员工召开大会。
此前，苹果公布的2014财年第4季度财报显示，大中华地区营收为57.78亿美元，上季度为59.35亿美元，去年同期为57.33亿美元，环比下滑3%。这亦是苹果首次财报中的大中华地区业务下滑的表现。
业内人士指出，苹果对于中国智能手机市场评估缺乏前瞻性，低估了中国消费者对大屏手机的向往，而三星、华为、小米等竞争对手们推出的大屏手机正在不断蚕食着苹果的市场。
据了解，此次员工大会在一个月之前就已经开始筹备，会议规模约为400人，将在王府井店的二楼举行。此次会议将赶在王府井苹果零售店开店前一小时举行，早晨10点正式开店后，店内布置恢复原样。这也就意味着此次动员大会时长不会超过一个小时。
苹果公布的财报显示，苹果该季度营收421亿美元，去年同期为375亿美元，同比增长12%；净利润85亿美元，去年同期为75亿美元，同比增长13%；摊薄后每股收益1.42美元，去年同期为1.18美元，同比增长20%。
公布财报后，蒂姆·库克发表了公开信，赞扬公司取得的增长以及职员在开发新iPhone、iPad和视网膜屏iMac上体现出的敬业精神信中提到。他将在本周晚些时候，来到北京并在会议上与职员交谈，会议内容将被记录并公布在公司内部网站上。
库克还信中还谈到了Apple Pay发布，并重申推出这种支付系统的目的是确保客户有“简单、安全和私密的支付方式”。库克称，iPhone 6和iPhone 6 Plus发布是该系列产品历史上“最成功”的发布。
苹果创始人、前任CEO乔布斯生前并未真正重视过中国市场，苹果的历代产品在内地上市时间都要比其它国家和地区晚很长一段时间，这也一度成为国内果粉诟病苹果的最大理由。库克则完全不同，他不单自己多次来华，每个关键时点上，他都不缺席。就在上周，苹果iPhone 6和iPhone 6 plus正式在中国内地上市。
