10月31日消息，华为昨日在东南亚地区总部驻地曼谷宣布，将在东南亚地区投入1亿美元 （约合人民币6亿元）用于品牌建设，门店将由1.5万个扩充到2.7万个。并一再强调：华为没有盈利压力，有意与三星、苹果对标。
华为消费者BG副总裁徐钦松表示，华为P6在东南亚市场的成功，坚定了开发东南亚市场的决心。得益于东南亚人口红利以及经济发展速度，东南亚成为华为终端业务增长最快的市场，去年的出货量增长了3倍，品牌认知度预计在今年底将超过60%。
华为东南亚地区部总裁杨蜀表示，2015年华为将拿出1亿美元投入品牌建设，包括电视广告、明星代言、体育赛事赞助等方面的费用。其中一半的钱用在扶持分销商和经销商，另外一半用来培育品牌。同时将扩大社会渠道投入，华为门店将增加到2.7万家，下沉到二、三线城市。此外，华为更加侧重本土化策略，为东南亚开发专门手机产品。
据市场研究机构GfK发布的报告称，东南亚已经有345个中国制造的智能手机品牌，在中国廉价智能手机推动下，过去12个月，东南亚地区共售出1.2亿部智能手机，同比增长44%。
据悉，今年初，小米推进国际化，首先瞄准了华人聚集的东南亚地区，其中新加坡成为首站。中兴在9月份表示，有意在印尼开设工厂。酷派副总裁曹景升日前表示，计划向东南亚扩展，有可能通过并购方式进行。
