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电子烟市场三年内规模将达96亿元

来源: | 作者:admin | 分类:分析 | 时间:2016-06-21 | 浏览:2290
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      【《高工锂电》11刊 文/高工锂电产业研究所】电子烟在外形与味道方面跟传统纸烟相似,并且同样具有吞吐烟雾的功能,被部分市场人士认为是戒烟和替代香烟的最佳产品。
 
      电子烟走进普通消费者经过不少曲折。2009年5月,美国FDA将电子烟列为非鼓励类产品;2010年4月,美国公共卫生医师协会发布公告,支持对成人销售电子烟产品;同年12月,美国联邦法院勒令FDA停止执行禁止从中国进口电子烟的规定,中国产电子烟在美国从此完全合法,开启了近两年快速增长的大幕。
 
      尤其是,2012 年Enjoy 公司起诉美国FDA,并胜诉使电子烟变成合法产品,成为电子烟快速发展的重要动力。
 
      2013年电子烟企业家数达到最高峰
 
      进入2013年3季度以来,电子烟行业的快速增长吸引了大批企业进入该领域,除了长期为电子烟提供电池的亿纬锂能(300014. s z ) , 传统香烟包装上市企业上海绿新(002565 .sz)和东风股份(002565 .sh)均涉足电子烟。
 
      根据高工锂电产业研究所(GBII)统计,2013年第3季度厂家达到800家,而随着竞争加剧,毛利率急速下降,第四季度企业家数将会达到高峰,此后将有部分企业逐步退出(图表1)。


 
      2016年电子烟市场规模达到95亿元
 
      电子烟2013年市场规模达到35亿元,增长速度150%,是增长最快的阶段,主要原因在于:(1)美国FDA解除电子烟的严格监管,生产商、渠道商涉足电子烟的积极性大为提升,促使2013年爆发性增长;(2)经过多年的消费者普及,大众对电子烟接受程度大为上升;(3)电子烟价格在2013年上半年保持高位,而进入下半年后价格下降20%以上,随着供求关系的逆转,价格将进一步下降;(4)随着各国政府对电子烟监管趋严会限制该市场的进一步增长,如:新加坡、希腊、法国等国家均明确对电子烟限制。
 
      尽管如此,未来3年电子烟整体市场规模仍然保持在35%以上的增长,动力来自于欧美市场(图表2)  。

 
      电子烟销售渠道或巨变
 
      根据美国研究机构Wells Fargo数据显示,56%的电子烟是通过便利店销售,22%是香烟店销售,网上销售占20%,这三种销售方式是目前主要的销售渠道。
 
      随着各国政府加强对电子烟的监管,销售渠道将会发生较大变化。如:法国决定将禁止烟草类产品的规定扩大到电子烟领域,是因为吸电子烟的行为会怂恿他人模仿抽烟;新西兰销售电子烟要获得药物销售许可并只可在药店销售。
 
      从各国政策综合看,未来通过香烟店销售电子烟的比例将大幅上升,其次是药店;网上和便利店所占比例将会逐渐下降(图表3)。

 
      电子烟电池产能严重过剩
 
      亿纬锂能电子烟目前产能达到8 0万只/天,2014年中期将达到120万只/天;此外,还有惠州恒泰、东莞久森、珠海汉格、广州鹏辉、广州丰江等超过40家的电子烟电池生产厂家。
 
      据高工锂电产业研究所(GBII)统计,截止2013年10月底,中国电子烟电池总产能达到500万只/天,约一年的产能15亿只;而乐观估计2014年电子烟的需求约在6亿只左右,意味着电子烟电池有近9亿只的过剩。
 
      电子烟电池的供应情况在2013年7月份开始逆转,由卖方市场变为买方市场,电子烟产品价格下降20%, 大部分厂家的产能利用率仅有高峰期的60%。
 
      亿纬锂能、广州鹏辉、广州丰江则凭借雄厚的企业实力,进一步扩充产能以降低成本,抢占市场。
 
      可以预见2014年对于电子烟电池生产企业而言将是竞争异常激烈的一年。
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