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联想的进攻 | 苹果三星都没走到头 联想的路更远

来源: | 作者:admin | 分类:新闻 | 时间:2016-09-24 | 浏览:3455
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摘要:杨元庆已成功驾驭联想登顶,成为全球最大的PC厂商。2013/14财年,联想全年营业额达387亿美元,盈利上升29%至8.17亿美元。全年市场份额增加2.1个百分点达17.7%,再创新高。全年个人电脑销量年比年上升5%,同期整体行业下跌8%。

联想集团董事长兼CEO杨元庆

与联想集团董事长兼CEO杨元庆握手时,你能明显感受到他的力量。

2014年10月30日,对杨元庆而言,这是值得铭记的一天——联想集团花费29.1亿美元收购摩托罗拉移动的交易正式交割完毕。当晚,联想集团位于北京西二旗的办公楼内灯火通明。入口处的背景板标注着摩托罗拉的昔日荣耀。这些传奇的历史时刻包括1946年贝尔公司用摩托罗拉设备打出第一个无线电话;1969年阿波罗11号飞船安装摩托罗拉无线应答器,用于地球与月球间的语音通讯和电视信号;1973年全球第一款无线移动电话摩托罗拉DynaTAC诞生等等。

大批见证者在享用完一块用腊肠拼成摩托罗拉logo图案的pizza之后,鱼贯而入进入会议室。在那里,杨元庆和他的得力助手联想集团执行副总裁、移动业务集团总裁、摩托罗拉移动管理委员会主席刘军、以及摩托罗拉移动总裁兼首席运营官里克·奥斯特洛(RickOsterloh)正翘首以盼,急切地向全球宣布这一消息。除了摩托罗拉品牌、专利及产品组合,杨元庆还收获了3500名在移动领域经验丰富的员工,以及全球运营商、渠道商的紧密关系。“特别值得一提的是,从今以后联想将拥有丰富的专利组合和知识产权的许可,使得我们可以在全世界所有市场,尤其是成熟市场开展业务。”杨元庆对《环球企业家》说。

杨元庆已成功驾驭联想登顶,成为全球最大的PC厂商。2013/14财年,联想全年营业额达387亿美元,盈利上升29%至8.17亿美元。全年市场份额增加2.1个百分点达17.7%,再创新高。全年个人电脑销量年比年上升5%,同期整体行业下跌8%。

它到了顶点了吗?未必。“我不认为商界有顶点,你觉得苹果现在就走到头了吗?你觉得三星它就走到头了吗?它依然还希望有增长。对于企业家来说,就是要永不满足,不断地去追求更高的目标。”杨元庆说。

但挑战犹存。苹果创始人史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)令手机和平板电脑成为这一领域的主宰者。而在一个新旧交替的时代,任何一个微小的失误都可能葬送一家伟大的公司——看看诺基亚的遭遇就知道了。最初联想的移动转型亦不顺畅。2010年,时任联想董事局主席柳传志曾亲自为联想移动起步级产品乐Phone站台,并对其寄予厚望,柳称当时的联想到了一个“生死攸关”的时刻。不过,结果并不尽如人意。

转型之初的困难并未阻止杨元庆对于移动互联的渴望。事实证明,对于联想这样一家执行力极强的公司而言,一旦资源聚焦投入某项业务,改变就会比预想快得多。在2013至2014财年,联想共售出5500万台电脑、5000万部智能手机以及920万台平板电脑。而摩托罗拉的融入将大大加快转型的进程。

战略

依照杨元庆的设想,摩托罗拉在中国等新兴市场将定位于中高端,主打3000元以上市场。此外,它还能与联想在地域上形成品牌互补——摩托罗拉主攻西半球的美洲以及欧洲市场,联想则主推亚洲、东欧等新兴市场。

尽管联想移动的业务版图已超过40个国家,智能手机出货量跃升全球第三,平板电脑也为全球第三,但杨元庆认为这还不够。在两年内全面进入成熟市场才是他的期望——在杨元庆看来,那里的竞争与中国市场相比要小得多,中国手机厂商反而有更多的机会。IDC数据显示全球智能手机出货量中,三分之二售价不足200美元,而中国将消化2015年智能手机出货量的近三分之一。而高端手机出货量占比将由2014年的约16%下滑至2018年的约14%。

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