2014年，成为中国彩电业的拐点：根据奥维云网的统计，国内彩电市场总量30年来首次下滑。2015年，中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的报告甚至预测：彩电或将全行业亏损。
市场容量缩小，销量和营收下降，行业微利。企业频换高管、改变组织结构和触网大战烧钱的同时，还得顾及业绩考核压力。
创维副总裁刘棠枝在去年第二季度中国电子产业经济运行会议上说，没有增长和负增长，可能是未来彩电市场的新常态。
彩电业如何度冬？21世纪经济报道记者采访的结果是家电智能化是方向。家庭互联网的玩家不仅是传统家电企业，最终实现“软件+硬件+互联网”。
传统彩电面对的是新对手，新战争。
互联网企业的杀入给传统彩电企业带来了启示。杨东文说：“最重要的启示是商业模式，互联网企业让彩电企业更加认识到了彩电这块屏背后的价值。”
在节能补贴政策退出、房地产市场调控、互联网企业抢食三重压力下，2014年中国彩电行业面临严峻挑战。1月20日，北京奥维云网大数据科技股份有限公司（AVC）在CRC会议上披露，去年国内彩电行业的平均净利润率已经跌至1.5%左右，名副其实成为各大家电品类中的最微利行业。奥维云网最新数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。截至2014年9月30日，多家彩电企业业绩均出现大幅下滑。TCL多媒体（01070.HK）去年前三季度实现营收236.01亿港元，同比减少15.4%；创维数码（00751.HK）上半财年（2014年4月到9月）整体营收减少7.7%至184.78亿港元。创维集团总裁杨东文认为，彩电企业要适应“新常态”。在他看来，中国经济增长放缓，以致个人消费力信心疲软，加上对政府政策尚处于观望阶段，令传统彩电行业面临严峻考验。
彩电“新常态”
去年初，奥维云网发布报告预测，彩电业将迎来负增长的一年。
数据显示这个预测相当准确。奥维云网数据显示2014全年彩电销量4509万台，同比下降5.6%。市场让彩电企业感到侵骨的寒意。TCL多媒体三季报显示，2014年前三季度公司实现营业收入236.01亿港元，同比减少15.4%。数据显示，在去年的前9个月内，TCL多媒体共售出1190万台LCD电视机，同比下降1.5%。但如果剔除海外市场612万台销量，TCL多媒体前三季度在国内仅售出578万台LCD电视，同比降幅17.7%。
另一大国产彩电巨头创维数码2014/15财年的半年报显示，截至2014年9月30日，6个月内，集团营业额为184.78亿港元，比上年减少7.7%；净利润8.24亿港元，同比增长14.6%。在均价下降的情况下，创维数码尽管半年彩电销量达到504万台，比上年同期数量增长4%，但营业额还是负增长。
四川长虹（600839.SH）2014年三季报显示，前三季度实现营业收入413亿元，同比降1.82%；实现归属于上市公司股东的净利润为亏损3.14亿元，上年同期为盈利3.10亿元。康佳（深康佳A，000016.SZ）2014年1-9月份实现营收134.68亿元，同比减少7.42%；归属于上市公司股东的净利润仅4757.9万元。海信电器（600060.SH）前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%；实现归母公司净利润9.2亿元，同比下降达到18%。
去年底，各家企业并不靓丽的业绩让行业不断感叹：“彩电行业已经进入微增长时代。”操盘创维十几年的创维集团总裁杨东文向记者感慨：“我们对‘新常态’的理解越来越深刻。”
利润微薄
在彩电企业对业绩下滑的解释中，无一不提及政策的影响。
