摘要：2015年无疑是中国品牌厂商向全球攻城掠地的一年，全球占比持续创新高，年成长明显高于全球平均，华为更首度超越联想，成为全球第三、中国第一的品牌王者。

全球市场研究机构 TrendForce 最新报告显示，2015 年全球智能手机出货量为 12.93 亿支，年成长 10.3%，其中来自中国地区的手机品牌合计出货量高达 5.39 亿支，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的 7 个席次。2015年无疑是中国品牌厂商向全球攻城掠地的一年，全球占比持续创新高，年成长明显高于全球平均，华为更首度超越联想，成为全球第三、中国第一的品牌王者。

TrendForce 智能手机分析师吴雅婷表示，中国品牌出货总和达 5.39 亿支，与三星、苹果总和的 5.47 亿支在伯仲之间，预估 2016 年中国品牌出货将超越三星、苹果总和，全球市占比来到 45%，意味全球前十名市场中，毎两支智能手机就有近一支是中国品牌，现阶段的国际品牌大厂生存空间将受到挤压。

2015年三星首度出现负成长，苹果表现依旧亮眼

2015 年对三星来说依然艰困，Galaxy S6 与 Note 5 皆未达成出货目标，全球市占率继续从 2014 年 28% 下滑至 2015 年 25%，不光高端市场被苹果的 iPhone 持续侵蚀，中低端市场也被中国手机品牌夹杀，让市占率不停下修。2015 年三星智能手机首度呈现负成长，来到 -1.8%，出货 3.2 亿支。

苹果 2015 年在 iPhone 6 与 iPhone 6 Plus 加持下，成长率维持在 17.7%，出货 2.27 亿支，以 17.5% 的市占率坐稳全球智能手机亚军，主要归功于 5.5 寸机种 iPhone 6 Plus，完美填补苹果在大尺寸屏幕的产品缺口。然而 2015 年 9 月发布的 iPhone 6s 系列，虽然处理器提升至 A9 并增加 3D Touch 功能，但外型与 iPhone 6 相同，市场换机意愿普遍不高，出货已面临下修命运，TrendForce 预估苹果 2016 年智能手机出货仅有个位数成长。

相较于 2014 年的亮丽成绩，乐金 2015 年智能手机表现持平。上半年旗舰机种 G4 与前代 G3 规格相似度高，无法激起消费者换机需求，导致销售不佳，至下半年旗舰机种 V10 推出，搭载主副屏幕与前双镜头，才让出货恢复动能。2015 年 LG 整体出货来到 6,800 万支，年成长 7.9%。

中国品牌手机出货维持高成长动能，华为出货突破1亿大关坐稳中国龙头

华为近年不停投下高研发费、成立海思独立开发应用处理器芯片，累积的 IP 智财权，让华为智能手机销往全球且不易被竞争对手提告，功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。现阶段华为高端智能手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器，但中低端智能手机市场仍持续与高通、联发科合作，加上华为与全球运营商关系良好，2015 年华为出货首度突破 1 亿支大关，来到 1.08 亿支，年成长约 49%，挤下联想位居全球第三。2016 年出货目标则订在 1.3 亿支。

中国高性价比手机的代表小米，2015 年受到自身 IP 智财权不足影响，走入国际市场并不顺遂，如在印度遭遇部分机种禁售的命运。中国市场则因销售模式被同业模仿，且意图往高端手机迈进的小米 Note 销售受挫，使小米期许年出货 1 亿支的美梦破碎。2015 年小米出货仅 7,200 万支，但年成长仍保有 17.8%，位居全球第四位。

联想买下摩托罗拉智能手机业务后，虽然 2014 年合并出货量达近 9,200 万的佳绩，但后续并未发挥加成的效果，2015 年出货量下修至 7,000 万支，衰退近 24%。2016 年联想不停进行手机业务的组织再造，手机设计方面将着重于创新与加强与 Google 的合作，希望在今年能重返荣耀。

锂电池产业链企业推广，锂电网（li-b.cn）欢迎投稿。