上周，苹果公司（Apple）推出了全新的爱马仕（Hermès）苹果手表，这家科技巨头与法国时尚品牌爱马仕联手为今年的时装月带来了一个漂亮的开场。这款不锈钢材质新手表的特点就是爱马仕的蚀刻签名和一个定制表面，三款独具特色的表盘设计灵感来源于爱马仕的标志性腕表Clipper、Cape Cod 和Espace。
爱马仕苹果手表由两个重视设计的品牌联手打造，爱马仕艺术总监皮埃尔-亚历克西斯·杜马（Pierre-Alexis Dumas）称这次合作是一个“追求卓越的联盟；就像马和马车一样是个完美的组合。”这种合作不仅是两个各自领域顶级公司的战略举措，同时也预示了科技和奢侈品行业的未来。
自10月5日起，该系列手表将在澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、中国香港、意大利、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、瑞士、英国和美国的指定苹果零售店、指定爱马仕门店、专卖店和百货公司发售。
首先，一个显而易见的渐进趋势是，科技产品变得越来越奢侈品化，而奢侈品也变得越来越科技化。这款苹果手表很特别，因为戴上之后你不会看见明显的苹果标识。通过突出爱马仕品牌，苹果得以将触角伸到热爱时尚的富裕用户群体中，而这一群体是苹果之前没有触及的。通过在时尚杂志《Vogue》上投放大量广告，和向模特提供苹果手表，该品牌发出了明确的信息：他们打算把苹果手表推向时尚界。至于爱马仕这边，这个拥有178年历史的品牌以标志性手袋和皮革制品而著称，这样的合作在其历史上是非常罕见的，这就像是在向市场郑重宣布，他们希望人们将爱马仕视为具有时代感的品牌。
奢侈品研究机构Luxury Institute首席执行官米尔顿·佩德拉萨（Milton Pedraza）表示，苹果希望走奢华路线，而爱马仕的目的则是向“贵妇”以外的用户群体扩展，因此双方的这次合作也向我们表明，两家公司都把千禧一代作为了目标客户。
奢侈品专家注意到，了解千禧一代的最好方式可能就是这些手表的定价。爱马仕系列手表的价格不一，搭配Single Tour 单圈表带和38毫米不锈钢表壳的手表售价1,100美元，搭配Cuff表带和42毫米不锈钢表壳的手表售价1,500美元，对于这两个品牌来说，爱马仕版苹果手表都不是他们最贵的腕表产品。
爱马仕苹果手表（Single Tour表带：$ 1,100美元）
爱马仕苹果手表有四个颜色可以选择
虽然我认为爱马仕版苹果手表并没有完全体现爱马仕的奢华元素和苹果的高科技功能，不过这次跨界依然是一个相当不错的初次尝试。佩德拉萨说，这次合作有重要意义，因为这标志着千禧一代正在成长为消费群体的主力军。在这个“积极颠覆和创新”的过程中，他认为我们会看到几个趋势：“光顾实体店的顾客人数会变得更少，无论是科技市场还是奢侈品市场，未来的产品都会变得更注重体验。”
