低端抢市场,高端挣利润,是手机厂商的生存之道。
在汪峰激情澎湃的歌声中,蓄势已久的魅族向高端手机市场吹响了冲锋号。9月23日,魅族正式推出高端子品牌——魅族PRO,并发布其家族第一个成员PRO 5,64G版售价3099元。魅族PRO是国产手机向高端市场进军的最新一个身影,本月初华为发布了Mate S,64G版本售价4199元,乐视发布的乐Max蓝宝石版,粉色版售价6188元,金色版售价5888元。更早一些,中兴、OPPO、vivo、小米等品牌都有3000+(即售价3000元以上)的手机推向市场,争夺被苹果和三星盘踞的高端手机市场。
苹果三星的高利润 让一众国产手机眼红
3000元被行业称为高端和中端的分水岭,在3000元价位以上的手机市场,过去几年基本都是被洋品牌把控着,除了苹果和三星外,LG、索尼等日韩品牌同样是高端市场的常客。不过,说到赚得最多的肯定是苹果。
看看iPhone为苹果营收带来了多少收入。据2015年财年苹果第三财季业绩显示,苹果第三财季净营收496.05亿美元,净利润为106.77亿美元。其中,来自iPhone的营收313.68亿美元,来自Mac的营收60.30亿美元,来自iPad的营收为45.30亿美元,而来自服务的营收仅为50.28亿美元。
三星尽管营收有所下滑,但借助全球产品链的规模优势,三星在今年第二季度再次实现业绩连续增长,强势复苏趋势十分明显。据最新公布的Q2财报显示,三星Q2的运营利润为62.1亿美元,环比增长15.38%,这是三星营业利润连续4个季度实现正增长,也是自2014年第三季度以来达到最高季度利润水平。
如果说苹果能获得如此的高溢价,是建立在完善的生态系统、自身强大的供应链体系、出色的工业设计上,那么三星电子营收业绩的快速增长,完全得益于三星在全产业链中的强大优势。借助手机和芯片部门盈利增长等利好因素,三星电子于第二季度再次创下“佳绩”。其中,三星Q2芯片业务的利润为30.6亿美元,手机业务达到24.84亿美元。
目前,全球市场正处于低迷的状态,能够从中创造利润的只有三星和苹果。这也让一众国产手机非常眼红。
高端保形象低端保市场 要突围并非一朝一夕之事
国产手机的飞速发展,尤其是小米等互联网手机的兴起,智能手机市场的局面开始失衡。
低端国产手机配置、外形等不断提高,并且价格一路下探。6月8日,小米旗下千元机型红米2A降至499元,并号称“无敌价”。谁知道6月9日,周鸿祎刚接手的奇酷就宣布旗下大神F1 Plus降至399元,击穿“无敌价”。这使得处在中端市场的手机备受挤压,往上比不了高端机的体验,向下价格是一大痛点。
同时,相比在低端市场的高歌猛进,厂商在高端市场则越发低调,不仅延长推出新机的时间,而且在产品设计、创新等方面也更加保守,似乎已沦为国产品牌的象征符号。旗舰机型保形象,低端机型保市场,成了国产手机真实的写照。
