“这是一个非常忙碌、存在诸多挑战的季度。”苹果CEO库克在北京时间4月27日凌晨举行的财报分析会中这样说道。
当日，苹果公司发布了自己2016年第二季度财报。除了营收与净利润均出现两位数的下滑外，iPhone的销量也出现自上市以来的首度下滑。
国产手机在中高端市场的崛起，无疑令这个趋于饱和的市场竞争更加激烈。而iPhone销量首度下滑对苹果而言更像是一个转折点。
大中华区成重灾区
尽管拥有2329亿美元现金和有价证券，但苹果在2016年第二财季的营收与净利润却双双下滑。
财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期下滑13%。净利润则为105.16亿美元，比去年同期下滑23%。值得注意的是，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现同比下滑。
而同样首度出现下滑的，还有让苹果在智能机时代一枝独秀的iPhone。财报显示，苹果当季共售出5119.3万部iPhone，比去年同期的6117万部减少近千万部。
营收下滑幅度最大的，是大中华区这个苹果最大的海外市场。财报显示，苹果当期大中华区的营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元减少26%。
但库克认为中国经济疲软对苹果造成的负面冲击没有原来预料的大，市场也比大家普遍认为的要稳定。
他在财报分析会中表示，苹果在中国大陆市场的营收下滑了11%，如果不考虑汇率的变动下滑则为7%。
他强调，去年第二财季苹果在大中华区的营收同比增长了81%。“我希望大家在得出结论之前先看看数据下面的东西。”
对于大中华区内部各区域的表现，库克称：“纵观整个大中华区市场，最大的软肋在香港。港元挂钩美元可能是主要的原因，还有就是过去一年的旅游业遭遇挫折，其它一些因素也干扰市场表现。
此外，他还表示，苹果在中国的专卖店目前已经达到35家，在接下来一个季度还会增加5家，达到40家。
遭遇国产手机阻击
在全球智能手机市场饱和的趋势下，iPhone显然也无法独善其身。
市场调研机构Gartner的统计数据显示，全球智能手机的销量将在2016年首次呈现个位数增长。
事实上，整个智能硬件市场的数据更不乐观。
Gartner的统计数据显示，2016年全球设备总出货量（含PC、平板、手机等）预计将达24亿台，较2015年增长0.6%。
而国产手机对中高端市场的冲击，对苹果也有所打击。
