明年是苹果重新发明手机十周年，被外界批评“不会创新”的库克正在憋大招，准备推出一款改头换面的新手机，型号预计跳过iPhone 7s，定名为iPhone 8。有关这款手机的各种惊艳配置，也被媒体广泛报道。
而据美国福布斯网站指出，全新重大升级的iPhone 8，将给今年秋季上市的iPhone 7挖下一个巨大的坑——许多消费者将会持币绕过今年，直接购买明年的新机。因此，今年的iPhone 7，将成为库克和苹果的一次“危险的赌博”。
继续升级小年
按照以往规律，今年应该是苹果手机的升级大年，然而因为明年十周年的原因，今年将继续是升级小年，明年则成为一个重要的“大年”。
今年秋季，苹果照例会对手机进行升级，推出iPhone 7。据报道，这款手机目前已经开始初步生产，将会在秋季发布会上发布，然而在四季度全面放量开售。
和去年的iPhone 6s一样，今年iPhone 7的升级内容仍然十分有限。华尔街和媒体对其销量并不看好。
据称，iPhone 7最重要的变化有两个，首先是去掉了传统的3.5毫米耳机接口，以便让手机更薄、具有更好的防水防尘性能。近日，苹果的音频芯片供应商也对外发布了闪电接口耳机开发的开发包，被认为证实了苹果的更该计划。
iPhone 7另外一个比较大的变化是将会在一个高配版本中搭载双摄像头，可以提高拍摄画质和摄影创作灵活性。不过对于普通消费者，双摄像头并不算是相当诱人的功能。
明年出现质变
相对于iPhone 7的平庸，明年十周年的iPhone 8，据传将会有重大的变化。最近，苹果首席设计官艾维表示，希望明年的手机看上去像一片薄玻璃。
各种各路媒体披露，iPhone 8将会部分采用OLED显示屏，画质将提升，屏幕也将更加节电，另外在弯曲设计方面给苹果带来巨大灵活性。目前，三星电子、LG显示器、日本显示器、夏普富士康等公司都在准备争抢苹果iPhone 8的OLED屏幕合同（2018年苹果全部手机均采用OLED）。
另外，iPhone 8也将会取消唯一实体按键，通过触控屏幕实现指纹识别，新手机将大幅提升屏占比，另外手机将会采用全玻璃包裹的设计（苹果和艾维本人一直钟情于玻璃材料）。
显而易见的是，至少在外观上，明年的iPhone 8将和目前的苹果手机发生天翻地覆的变化，这将会让全球果粉十分期待。
对于营销失控？
迄今为止，苹果官方从未对外宣布明年的新手机将会出现重大升级变化。不过福布斯引述外部调查的结果称，明年iPhone 8手机的惊艳设计和功能，已经进入了许多消费者的脑海中，他们普遍认为“明年的iPhone将会更好”。
外媒也指出，在明年新手机的消息和营销方面，苹果目前似乎已经失去了控制能力，不能阻止外界过度关注明年的iPhone 8。
外媒指出，在明年推出重大升级的背景下，苹果今年仍然继续推出升级内容有限的手机，并指望忠实的果粉能够买入新机，这种心理预期将是苹果一次非常危险的赌博。
订单保守
对于iPhone 8给iPhone 7带来的持币待购负面影响，苹果公司自身已经意识到。
本周，苹果的长期供应商、台湾地区的日月光公司透露，苹果今年发出的订单量，要比去年保守。订单规模到底下滑了多少，则不得而知。
华尔街也对苹果今年新手机的销售不甚乐观。六月初，高盛集团对苹果2016财年手机销量预期值进行了调整，从2.12亿部减少到2.11亿部。
可有可无不痛不痒的“升级”，已经给苹果造成了巨大代价。一季度，苹果智能手机销量暴跌了16%，是苹果进入手机市场以来第一次下跌，苹果的收入也出现了十多年来第一次下滑。
华尔街和科技媒体普遍认为，iPhone 6s的拖累将会持续到今年整个财年，苹果年度收入和手机销量将会出现下滑。
毋庸置疑的是，如果iPhone 7在市场上再次重演iPhone 6s的一幕，则苹果从现在到明年三季度的时间里，都将面临手机销售的疲软或同比下滑。而消费者、媒体和研究公司都会全面聚焦惊艳的“iPhone 8”。
