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苹果营销掌门席勒:三星靠抄袭战略占领市场

来源: | 作者:admin | 分类:新闻 | 时间:2016-09-23 | 浏览:3595
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摘要:当地时间本周五,苹果营销掌门菲儿·席勒(Phil Schiller)出庭作证时表示,三星之所以获得大量智能手机市场份额,原因就是抄袭苹果,这也是摩托罗拉和诺基亚等智能手机厂商举步维艰而三星繁

当地时间本周五,苹果营销掌门菲儿·席勒(Phil Schiller)出庭作证时表示,三星之所以获得大量智能手机市场份额,原因就是抄袭苹果,这也是摩托罗拉和诺基亚等智能手机厂商举步维艰而三星繁荣昌盛的原因所在。

席勒说:“因为三星与其他厂家截然不同,三星在不断抄袭,而其他厂商则没有三星那么猖獗。”

苹果起诉三星的同时,也起诉摩托罗拉、宏达电和其他智能手机厂商。

三星辩护律师反驳道,人们之所以购买三星产品,是因为看重三星智能手机与苹果产品的差异性、而非相似性,其中包括更大尺寸的显示屏、4G LTE访问、Android及其他特性。

三星辩护律师威廉·普莱斯(William Price)在周三出庭时说:“我们来谈谈消费者购买三星手机的原因吧,这才是问题的本质。我知道,各位喜爱苹果,苹果推出了伟大的产品,但也有许多人是三星的铁杆粉丝,更准确地说,是Android的铁杆粉丝。”

今年3月份,一名法官裁决三星侵犯苹果5项专利,要求向苹果支付4.5亿美元。本周二,法庭重新开庭,在重新选定陪审团后,决定作出新的赔偿金额裁决。但无论重审结果如何,三星仍有6亿美元赔偿金待支付。

席勒在周五的法庭证言中说,三星设备外观与iPhone相似,为苹果实现设备差异化及销售工作造成“巨大困难”。席勒说,如果三星没有发布相似产品,苹果的营销工作会更成功。

他说:“这是一个非常重要的时机,由于三星侵权行为已经发生,使得我们很难获得新客户,无法使新客户进入我们的生态系统。”

三星也进行了反驳,双方应该在下周一完成证人证言工作,下周二有望提交他们的终结陈述。

在本案中,苹果要求三星赔偿3.8亿美元,三星称只需赔偿5200万美元。

三星和苹果之间的赔偿金额计算依据是苹果应该获得多少版权费及三星从侵权设备中获得多少利润。两家公司同意以三星售出设备数量及产生的营收为计算依据。但三星指出,由于营销成本高,三星赚取的利润没有苹果想的那么高。

苹果最早于2011年4月份开始起诉三星,指控三星抄袭苹果产品的观感。两个月后,三星反诉苹果侵权,声称早在苹果展示其产品之前,三星就已经在开发直角和圆角大尺寸触摸屏。2012年8月,法庭首次将两案合并审理,时间长达三周多,案情涉及专利侵权、反垄断甚至商品外观等内容。

2012年8月份的庭审中,一个由9人组成的陪审团支持苹果主张,即三星侵犯苹果大量专利。当时,陪审团支持苹果获得10.5亿美元赔偿金,远低于苹果主张的27.5亿美元赔偿金额。三星在反诉中要求获得4.21亿美元赔偿的要求被驳回。

今年3月份,法官Lucy Koh要求重新计算部分赔偿金额,为三星减去4.505亿美元赔偿金,这意味着三星仍需支付6亿美元,但一个新的陪审团将决定三星应该支付多少赔偿金。

涉案产品包括三星Galaxy Prevail、Gem、Indulge、Infuse 4G、Galaxy SII AT&T、Captivate、Continuum、Droid Charge、Epic 4G、Exhibit 4G、Galaxy Tab、Nexus S 4G、Replenish和Transform。仅Prevail就需要支付5790美元赔偿金,Koh表示这是陪审团的失误,因为该款设备只侵犯了苹果实用专利,而没有侵犯其设计专利。

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