日前，苹果公司发布了其2014财年新一季度业绩报告。报告显示，美洲地区同期下降，然而在中国、日本市场的业绩却出现了增长，表现十分亮眼。而美国《华尔街日报》1月27日也撰文指出，这再一次提醒了中国和日本市场对苹果其发展的重要性。
在截至2013年12月28日的本财年第一季度中，大中华地区(包括大陆、香港和台湾地区)在所有地区中收益增幅最大，与去年同期相比，其收入同比增长了29%，达到了88.4亿美元。这与包括北美和拉丁美洲在内的美洲地区形成了鲜明的对比。该地区营收入下降1%至201亿美元。在本季度苹果总收入中，大中华地区占据了超过15%的份额，这比去年同期的13%有所增加。除了大中华区，另一个出现增长的地区是日本市场，在苹果与日本最大运营商NTT DoCoMo公司合作推出合约iPhone后，其营收同比增长了11%，达到了49.5亿美元。
目前，中国是世界上最大的智能手机市场。因此，中国智能手机市场，不仅是苹果公司，同时也是其最大的竞争对手三星电子以及其他一系列中国和国际各大知名手机生产商的关键战场。
据市场研究公司Canalys估测，2013年智能手机在中国销售量总计达3.54万亿台，比美国1.39万亿台的两倍还要多。而该公司还预计在2014年，销售量将增至4.22万亿台。苹果也为此改变了其产品在中国大陆的发布时间，而这正是上季度销售额增长的一大原因。2013年9月，中国成为iPhone5S和iPhone5C的世界首发市场之一。而iPad Air也与美国及其他市场同期发布，在同年11月1日登陆中国。
此外，从2014年1月17日起，苹果和中国移动开始合作销售iPhone，不过分析人士和投资者都对该合作持观望态度。虽然，拥有超过7.6亿用户的中国移动是世界上最大的移动运营商，其庞大的用户群和覆盖中国中小城市的销售渠道或将推动苹果今年销售量的增长。但一些分析人士表示，与其他运营商相比，中国移动的iPhone合约机有更高的预付成本，这可能会影响中国移动用户的购买。
不过对于此类看法，苹果CEO蒂姆•库克并不认同。库克在27日与分析专家的财报电话会议中称，“如今我们已经和中国移动合作销售了一个星期，而上周是我们在中国市场中最令我们激动的一周。”在会议中，库克还提到，虽然目前中国移动合约iPhone只在16个城市进行销售，但到2014年底，将增至300多个。库克乐观的表示：“我们已经看到了前方的上升之路，对此大家都感到非常兴奋。”
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