28日，在2014年中国互联网大会闭幕论坛中，北京大学新媒体研究院教授、北京大学新闻与传播学院副院长、全国市场研究协会(CMRA)会长刘德寰分享《移动互联网新格局与趋势》。
刘德寰从整体格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面阐述。
整体格局中，还是常见的包括三星、苹果、华为、小米、联想。在2011年，国产手机品牌保有率只有22%，到今年刚好突破了50%，实际上这标志着中国移动互联网市场开始进入国产手机时代。
春秋五霸是三星、小米、苹果、华为和联想。其中：三星的特点是由全面覆盖转向细分，失守年轻群，稳固中年；苹果的特点是双峰依旧，年轻人崛起；小米的特点是四面出击，细分待定；华为的特点是扩散态势，前景广阔；联想的特点是反苹果趋势，即与苹果正好相反。
再看大屏IPHONE，安卓屏幕大跃进到达7寸，苹果会坚持住吗？有10%的人会抢夺IPHONE大屏手机，能带来什么呢？实际上抢了三个“小苹果“。一个是传统的技术红颜，一个是年轻果粉，一个是非常重要的摘星尝果族，抛弃了三星选择了苹果。
以下为刘德寰演讲实录：
北京大学新媒体研究院教授
刘德寰：非常高兴来分享成果。2014年8种非常重要的移动互联网趋势，时间有限，互联网大会讲3个，另外5个在北大互联网论坛上再讲。
实际上最重要的三个趋势，第一个是终端，终端的任意变化会导致整个移动互联网市场的本质的变化终端市场当中，在今年开始演义春秋五霸，大家对中国的历史比较熟悉，大家知道春秋五霸时期，那时候没有谁是霸主，今天你方刚刚退场，我方就登场。这个市场进入了非常有意思的演变的格局。10年诺基亚的黄昏，2011年苹果熟了，安卓的发展，2012年手机没有领导品牌，2013年手机进入了无所谓的时代，到了今天进入了春秋五霸时期。让我们看一看整体格局是怎么演变的。
在整体格局当中，手机的保有率，很多人关注保有率是所有移动互联网应用的基础。在保有率市场当中，我们可以看到格局还是我们常见的包括三星、苹果、华为、小米、联想，这个格局从历史中来看，我们会发现它已经发生了极其深刻的变化。在2011年，国产手机品牌保有率只有22%，今天我们可以看一下，类似战争的地图的方式，是怎么演变的12、13年。到今年刚好突破了50%，实际上这标志着中国移动互联网市场开始进入国产手机时代。这是非常重要的市场信息。是怎么来的，每年都汇兑这个市场进行国情建构，我把13年、14年这两张数据拿出来，大家已经非常清楚看到，国产手机的发展历程是农村包围城市，今天已经开始占领，是全方位覆盖吗？在低端手机市场是非常广的覆盖，到今年达到了88%，那么在终端市场上，快速渗透，由原来23涨到50.9%，我们看最下面一条线，高端市场占比极低，只有2.5%，这是整个国产手机发展的态势。
接下来我们看春秋五霸。这个格局非常有意思，我们看一下，这个是什么市场呢？这个是新机市场占有率，2011年开始是4：6开，国产手机是4：5，外国品牌手机是4：6。我们看一下演变历程。今年是55，在这个市场当中，我们看一下大家非常熟悉的饼状图，三星、苹果、华为、小米、联想，这5个品牌占新机市场占有率75%以上，而且最有意思的是这5个品牌，在2014年没有一个品牌占有率超过20%。大家知道这是一个非常有意思的市场。就是说在今年和明年，只要有任何一个人说我今天是全行业市场占有率第一，正常，因为明天任何一个品牌就能抢第一。这时候谁也不知道，到底谁真正未来是真正的第一，因为已经进入了一个不断的去靠自己的创新才能发展产业的市场。
这个市场最主要的原因是由于三星的市场份额的骤降，去年和今年有大幅下降。最为关键的是这三个，华米联快速的崛起，太快，快的让人眼花缭乱。我们分析一下，这5个品牌，到底谁是秦皇。
三星，非常大的特点，原来三星手机全面覆盖，老的少的大的小的便宜的贵全覆盖。现在全覆盖的案例历史上没有过，诺基亚最强势的时期做不到完全覆盖。在这一论当中，丧失了年轻人，但是对中国人的稳固是惊人的。如果三星保证中年人的市场细分，三星手机会是非常好的未来发展态势。
接下来看苹果，我们会发现，原来苹果一直是两个群体，一个是叫技术群体，另一个是年轻果粉，但是今天也是一样，只是年轻群在扩大。
再看小米，小米一二线城市的年轻人喜欢小米，这是非常好的结果。另外一张图给小米带来了一些风险。你会发现，小米的竞争对手跟联想一样，我可以跟苹果竞争，可以跟三星竞争，可以跟联想竞争，跟华为竞争，跟谁都争，就会面临四面的敌人。细分市场是小米未来发展非常重要要探讨的话题。
