尽管苹果iPhone 6(plus)的负责消息很多，10月17日苹果iPhone 6/6 Plus将进入中国。苹果越来越有把握，正凸显了三星在高端市场的无力，iPhone6 Plus大屏手机的更是让三星在大屏手机上的优势彻底瓦解。那么三星真的就大势已去，机会真是丧失了吗?
三星去年风光无限，今年自从主心骨三星李健熙的病倒，根据美国Strategy Analytics市场调研机构报告称，2014年第二季度世界市场智能手机出货量排名的前五名为三星、苹果、华为、联想和小米。 三星的世界市场占有率已由2013年的32.6%降到了2014年的25.2%，出货量也同比减少2%。世界市场上智能手机出货量排名排名前六的手机制造商中，只有三星的出货量出现了减少。Strategy Analytics还指出，三星在高价位智能机和低价位智能机领域正分别面临着来自苹果和华为等中国企业的激烈竞争。 在此前iPhone6 Plus的推出，现在三星的路不再是一帆风顺。日前就有数据显示，苹果公司宣布iPhone 6和iPhone 6 Plus正式开售后前3天的销量超过了1000万部，打破前一代Phone 5s和iPhone 5c的纪录。
我们知道，iPhone6大屏手机的推出，从智能机发展的产业角度来看，正向着市场妥协。苹果拥有很多忠实粉丝，iPhone6 Plus弥补了长期以来存在的缺点——没大屏智能手机。iPhone6 Plus大屏手机的推出想歼灭了三星在大屏手机上的优势。
众所周知，三星自从在两年前凭借着Galaxy S 系列、Note 系列手机，引领着全球手机大屏化的趋势潮流，这也恰恰是与苹果不相称的一条路，即同样身处高端，大屏又是苹果产品所没有覆盖的市场，因此大屏手机是驱动三星手机在Android市场对手越来越少。今年来，三星在IFA2014上发布大屏手机Galaxy Note4，而现在苹果推出同类产品iPhone6 Plus，逼空的事实牌让苹果更上一层楼。因此我们看到，三星迎来了更大的困境，低端被中华酷联小米魅族所侵占，高端市场被iPhone6大屏手机强势抢食，三星高端之路越来越窄。
技术遇瓶颈：三星的品牌风光不再
恰好从另一方面看，为什么苹果在高端市场推出大屏手机就要断三星的命脉?目前智能机事实上快到饱和状态，技术要求越来越高，全球的产业会从硬件向软件迁移，从靠硬件赚钱套路不再吃香，即技术边际效应递减。软件生态系统、互联网产业布局和云计算、大数据服务等具备移动互联网因子的价值正在凸显，比硬件比参数的传统手机厂商的生存空间却越来越小。
而苹果越来越具备的优势。一是品牌影响力、二是硬件供应链优势、三是工艺设计、四是生态系统的构建。虽然iPhone 6/6 Plus配置不及三星Galaxy S5，最大的价值是来自于“生态系统”，我们看到，苹果目前工艺设计虽然被众多业界人士吐槽，但无论最近苹果被如何吐槽，依然大众依然承认苹果同样会接受。但三星正附着谷歌Android，也只能尾随Android步伐，亦步亦趋，这极大影响着三星的因素之一。而由操作系统进而构建的生态体系最重要的一个环节，远远高智能机的配置、外观。
另一方面，我们知道，苹果自从确定时尚科技标签之后，显然具备更高的品牌影响力。库克虽然没给苹果带来颠覆式创新产品，这都给苹果有吃老本的资格。
而目前三星最重要优势则在于横向一体化的供应链优势，对于芯片、内存、电池、屏幕等手机研发制造的关键元器件都有布局，手机所有的供应链环节几乎都可以自产自足，除了手机就交给代工厂商;国内手机厂商以芯片制造业华为海思为代表、大陆代工企业的技术日趋强大，对于三星的原材料供应的依赖越来越小;中华酷联在集成电路、芯片制造、软硬件研发等手机核心技术方面已积蓄一定力量，三星将受到不少的攻击。
因此，随着智能机配置技术成熟，三星在低端市场逐步被更高性价比更高配置的中华酷联小米等蚕食，高端市场被更具品牌优势的苹果进一步霸占。加之三星也没有融合移动互联网的基因，同时缺乏具备统治性符号的操作系统与强势的软件生态布局，三星目前推出的高端手机已无法支撑起其品牌溢价。
搏杀中低端 三星还有机会
回过头来看，中国智能手机市场在拼参数配置的年代，高端市场由苹果三星把握，而从前面笔者的分析来看，目前已经度过了比拼技术参数的时代，因此高端市场的掌控者恐怕只有苹果一家。加之千元级市场又由众多国产品牌分食，三星步入了高不成低不就的困境。三星在目前高端手机优势逐渐失去，低端又被国产手机分食的情况下，似乎已经步入了瓶颈区，三星要突破这一困难，三星必须有另一个套路，而这个套路是三星最关键，即三星需要避开与高端市场苹果的大规模强势冲突，在低端与高端做全面性的产品与价格调整，低端更低，高端手机调整为中端价位，即强势搏杀中低端，即能杀出一条血路。
