面对苹果、小米越来越激烈的竞争，三星正迎来近年来最难熬的一个季度。随着智能手机盈利能力的下降，三星开始转战芯片领域。近日，三星电子宣布了一项高达150亿投资计划，计划在首尔南部的平泽(Pyeongtaek)新建一家芯片工厂。
面对，智能手机市场份额不断下降，分析师几乎分分钟都在下调他们对三星的盈利预测。过去四周里，彭博跟踪的42家机构中26家都降低了他们的预测值。根据分析师们的预测均值，三季度，三星营业利润将大幅降低47%，销售额也将下降15%。这将是至少自2009年以来最大跌幅。
而三星芯片业务的盈利在第三季度升至2.14万亿韩元，而去年同期的2.06万亿有所上升，这部分得益于苹果手机采用了三星提供的半导体零件。
在苹果推出大屏幕iPhone和小米开始销售更低成本的手机并且开拓海外市场后，三星的智能手机业务面对一场鏖战。之前，三星提前于九月末，发布了其新一代智能手机Galaxy Note 4，这款设备的销售将会有助于改善其三季度的表现。
苹果的iPhone 6和iPhone 6 Plus分别拥有4.7寸和5.5寸屏幕，与三星的设备相当。苹果官方宣布新一代智能手机在开始销售的第一个周末，销量已经超过了1000万部。
随着中国移动消减了20亿美元的智能手机补贴，三星和苹果在世界最大市场中国将面对更加激烈的竞争，因为这几乎使消费者购买高端智能手机的成本增加了一倍。
韩国大信证券（Daishin Securities）分析师Kim表示：“现在，三星最重要的事情就是保护其在正加速下跌的市场份额，特别是在中国市场。”
根据香港市场调查公司Counterpoint Technology Market Research的报告，三星在中国的市场份额八月已经跌至第四，仅占10%，排在联想（17%），华为（16%）和小米（14%）之后。
虽然，新发布的智能手机瞄准中低端市场，这可能将帮助挽回市场份额。但根据分析师预测，还是需要等到2015年三星新款旗舰产品的市场上市，才能使其盈利表现得以恢复。
首尔I'M投资证券公司分析师Song Myung Sup表示:“重回增长轨道可能需要三星继续不断创新，推出新科技，从而使得竞争对手难以复制。我们不能期待三星移动业务今年传来好消息，要扭转现在的趋势，公司应该推出带有可弯曲屏幕的Galaxy 6。”
三星的这项150亿美元的投资也宣布了三星将会转向生产更复杂和利润更丰厚的处理器，这家工厂预计明年上半年开工，并于2017开工生产半导体芯片。而这些处理器将被用于新的业务领域，例如可穿戴设备、智能汽车、智能家居等。
I'M投资和证券公司分析师Lee Min Hee表示：“半导体业务一直是三星长期的核心业务，特别是当公司不再能够继续依赖于不再强劲增长的移动终端。随着其核心移动业务不再能像过去一样带来足够的利润，公司现在开始对未来领域做巨额投资。”
另外，三星可能还会对其电池工厂追加投资，这将使其最后的投资规模达到特斯拉工厂的三倍
作为世界最大的智能手机生产厂商和最大的记忆芯片制造商，三星似乎开始有所取舍了。
