1984年，苹果用创新颠覆了IBM。2015年，乐视欲用生态颠覆苹果。
发布会现场播放的乐视超级手机广告中，那个象征着权威的绿苹果被一位追风少年咬成苹果核，这时，乐视CEO贾跃亭出场了。
4月14日，乐视在北京五棵松万事达中心和美国硅谷两地同步举行战略新品发布会，推出三款旗舰智能手机，乐1系列标准旗舰乐视超级手机1（简称“乐1”）、顶配旗舰乐视超级手机1Pro（简称“乐1Pro”）和乐Max系列极限旗舰乐视超级手机Max（简称“乐Max”）。正式进军手机领域。与此同时，乐视正式对外发布全球首个生态UI系统——EUI。
乐视移动总裁冯幸表示，“乐视敢闯手机红海的底气来自三个方面：坚实的硬件研发制造基础；优秀的互联网营销能力；而更重要的是全球独创的垂直整合乐视生态模式，这是手机同行们没有的。我们打造的是前所未有的生态旗舰手机，红海对于我们不足畏惧。”
狠批苹果
贾跃亭一开始就抨击了苹果的封闭。“1984年的苹果是革命者，在乔布斯的带领下，横扫众多被视为已经完全垄断的行业，那时的苹果象征着创新自由，是互联网的旗帜。苹果曾经让手机进入智能时代，给用户创造了极致体验。苹果的闭环，也让用户体验更安全更稳定。但随着时代变化，安卓授权机制更安全，苹果由曾经的革命者，变成一个堵在互联网道路上的专制者。”
他指出，苹果紧紧地掐住所有的入口与渠道，傲慢地注视着企图另辟新路的开发者与创业者。全世界所有iOS应用的生死，掌握在约300名苹果AppStore审核员手里。苹果AppStore的审核标准模糊不清，大量APP被苹果无理由下架。大量有望延展出全新业务模式的功能，被苹果以各种理由打压。
当天，乐视一共发布了三款手机，分别是乐1、乐1Pro和乐Max。从配置上看，三款产品均采用了全悬浮玻璃无边框ID设计、极窄显示边，双向正反插Type-C接口，层叠式电池，配备第三代康宁大猩猩玻璃，拥有实时美颜，采用SMARTPA+SPK智能扬声器系统，支持杜比与DTS两种音效的自动适配，支持双卡双待双4G。
此次,乐视将超级电视上的色彩调教概念应用到手机领域，通过屏幕定制和夏普深度合作，把超级电视上积累的超过200万台色彩调校技术移植到了手机上，对手机屏幕也调教了不同的模式，满足用户的不同需求：自然模式、鲜艳模式、柔和模式、乐视模式，这就是乐视独有的“乐彩屏”技术。“乐彩屏”的绝活是像素级动态调整技术，它能对屏幕显示画面的色彩进行动态调节，针对过暗的部分进行增亮补偿，对于过曝的部分调低亮度，让画面的色彩更均衡。
此外，乐视超级手机支持实时美颜功能，拥有目前业界最先进的美颜算法。能做到预览实时美颜，所见即所得，全面超越美图秀秀的美颜效果。在功能上支持柔肤、瘦脸等多种美颜功能，可以根据个人喜好调节三大功能的级别，打造近乎完美自拍效果。
过去，乐视在电视产品上打造了“平台+内容+终端+应用”的盈利模式，而硬件则是微利甚至不盈利。如今乐视手机延续这种风格。
贾跃亭称，“乐视是全球首次公布BOM成本价的手机厂商，乐视手机将按照量产成本售卖，乐视不需要通过硬件赚钱，对乐视和其他手机BOM的计算则是通过独立的第三方专业机构以及乐视的研发团队核算完成的。”
值得注意的是，乐视此次还首次曝光行业BOM成本。被喻为硬件厂商核心机密的BOM成本是产品定价根本。在乐视曝光的手机BOM成本对比表格中，市场主流品牌的BOM成本基本都在1900元~2200元，但是定价却要高出该成本很多，其中国际品牌的加价率都高达150%及以上，而本土某知名品牌也加价20.4%，只有乐视手机的BOM成本高于产品定价，也就是说，乐视刚开始是亏钱卖手机，需要靠后期的乐视生态的服务获取利益。
而按照贾跃亭的说法，乐视超级手机1售价1499元，初期BOM（物料清单）整机成本为1800元；乐视超级手机1Pro售价2499元，初期成本为2865元。
不过，光是定价模式的创新远远不够，乐视还为用户打造了全新的消费模式。乐视超级手机要从为用户提供生态服务中获取收益，以此倒逼自己不断为用户提供超值的产品和服务。乐视变革性的商业模式，将引领行业从消费硬件时代到消费服务时代。
