最新的数据显示，苹果公司2016财年第二季度营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%，这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑。同时，作为苹果的明星产品，iPhone的销售量更是首次出现下降，作为苹果近年来极为重视的市场，大中华区下滑比例达到26%。
一切看上去并不那么如意，但苹果公司首席执行官库克在财报发布后的分析师会议上却依然乐观。他认为，在升级、新兴市场和转换客户推动下，苹果将实现营收的再增长，并透露将在中国再开40家店。
但在分析师看来，手机市场未来充满挑战，在中国以及更多的新兴市场，苹果最大的竞争对手“本土手机厂商们”仍在发力。
缩小的销量差距
对于二季度苹果业绩的表现，库克认为是一个“非常忙碌和具有挑战性的季度”，“很难进行数据同比”，大量安卓用户转投苹果设备，Mac新用户数量大幅增加。他同时强调，iPhone对智能手机新用户吸引力依然强大，特别是在新兴市场，印度iPhone销量同比增长56%。
而在过去，库克提及最多的增长市场是大中华区。去年，大中华区贡献了两位数的增长比例，在中国零售店开幕的现场，也能看到库克亲自“站台”。
但就是在这样一个市场，苹果遭遇了强烈冲击。
财报中，若按地区划分，苹果在美洲、欧洲、大中华区、亚太剩余地区均出现了营收下滑，只有日本市场同比增24%。但下滑最严重的是大中华区，同比达到26%，其次是亚太剩余地区25%、美洲地区10%、欧洲地区5%。
市场研究公司KWC发布最新数据显示，2015年12月至2016年2月期间在中国市场，两年来苹果iPhone手机份额首次遭遇下滑，仅22.2%。而华为手机重新成为中国城市地区最畅销智能机品牌，市场份额为24.4%，并带动其他国产品牌，中兴、vivo、OPPO、金立等也开始冲击这个价位区间。
华为消费者BG负责人余承东日前对《第一财经日报》表示，一季度华为的销售收入同比增长61%，其中智能手机销售收入同比增长达到了63%。而在调研机构IHS iSuppli的研究总监王阳的分析中，华为智能手机一季度销量为2839.2万部，与苹果5120万部的差距继续拉小。在今年，华为对于智能手机出货量的期待是1.4亿部。
“但不能否认的是，苹果依然是手机行业里最会赚钱的公司，105亿美元的单季净利润可能相当于一些国产手机全年的营收，利润差达到万倍。”手机联盟秘书长王艳辉对《第一财经日报》记者表示。
在海外市场，国产手机厂商也在发力。
《第一财经日报》记者此前获得的一份IDC手机品牌欧洲市场占比报告显示，去年二季度开始，两种形态的中国厂商在欧洲市场表现强势：一种是以ODM为主做欧洲贴牌的代工厂商，而另一种则是像TCL阿尔卡特、华为这样的国产品牌厂商，二季度增速均超过40%。
TCL通讯欧洲区总经理AlainPakiry告诉记者，国产手机厂商开始瞄准公开渠道以及电商渠道扩展欧洲市场，顺应了市场发展趋势。
技术上的追赶
“在赶超三星和苹果的目标中，华为确实已经不仅仅局限在中国市场，现在希望是在两到三年做到全球第二，五年份额做到第一，因为去年，华为已经是中国市场份额的第一。”余承东对《第一财经日报》记者表示，现在华为的产品在工艺上并不输苹果和三星，“比如P9的优势在于，‘水果手机'一半的价格，技术却领先了半年。”
手机行业的新军乐视，其CEO贾跃亭甚至炮轰苹果已过时，丢失了创新精神。
事实上，国产手机的底气来自于对供应链的掌控以及对手机研发产品的持续投入。
